MetalMatters イニシアチブは、11月25日にヒルトン・ロンドン・メトロポールで開催される2025年全国リサイクル賞の「年間キャンペーン」部門で決勝進出者に選出されました。この表彰は、英国における廃棄物管理とリサイクル分野で最も革新的な取り組みを称えるものです。
Alupro（アルミニウム包装リサイクル機構）が主導するこのキャンペーンは、2025年1月にレスターシャー州議会との協力により実施されました。6週間にわたり、デジタルツールとソーシャルメディアを活用して、同州の31万6千世帯に金属包装のリサイクルの重要性について啓発活動を行いました。主要メッセージは、アルミ缶1個をリサイクルすることで、テレビを4時間点灯させるのに十分なエネルギーを節約できるというものでした。
キャンペーン前後に収集されたデータによると、同期間の総リサイクル量が2%減少したにもかかわらず、リサイクルされた金属の量は9.8%増加しました。さらに、追加回収された材料の価値と埋立処分回避による節約効果により、キャンペーンはわずか2か月で自己資金調達を達成しました。
Alupro のトム・ギディングス最高経営責任者は、この表彰が持続可能な行動変容を促すコミュニケーション・イニシアチブの重要性を強調するものであると述べました。ギディングス氏によると、「全国リサイクル賞の決勝進出は素晴らしいニュースです。これは、コミュニケーション・イニシアチブへの関心と、深い変化を生み出すその能力を実証しています」。
2012年の開始以来、MetalMattersは英国の128を超える地方自治体で採用され、様々なコミュニティでリサイクル率の向上を実現しています。このイニシアチブは、Novelis UK、Tata Steel、Unilever、Ardagh Group、Ball Corporationなどの主要な金属包装メーカーおよび加工業者の支援を受けています。
