NIVEA MENは、40カ国以上で販売されるレアル・マドリードとの初の世界限定版を発売いたしました。今回初めて、この提携にはNIVEA Creme、NIVEA、Labello、Liposanのリップケア製品など、厳選されたボディケア製品も含まれており、選手たちがロッカールームで使用できるようになっております。この取り組みは、2030年6月まで延長されたグローバルパートナーシップの更新の一環として実施されております。
2017年に開始されたこの提携は、マドリードの象徴的なサンティアゴ・ベルナベウ・スタジアムでの公式セレモニーにおける契約調印により確固たるものとなりました。この協力関係は、スポーツ面と商業面の両方で顕著な成果を生み出しております。過去3年間で、レアル・マドリードは15回目のUEFAチャンピオンズリーグを含む重要な節目を達成し、一方でNIVEA MENは売上、ブランド親和性、グローバルな認知度の向上を実現いたしました。クラブのデジタルチャンネルにおけるブランドコンテンツは2億8,000万インプレッション、1億6,200万回の動画再生を超え、世界中のファンとの結びつきを強化いたしました。
社会的影響とグローバルな展開
デジタルでの露出を超えて、この協力関係は具体的な社会的効果をもたらしております。米国では、NIVEA MENが困難な状況にある子どもたちのためのレアル・マドリード財団のキャンプを支援し、スポーツを通じた包摂を推進いたしました。中国では、テーマ別トーナメントが身体活動と健康的な習慣を促進し、20カ国以上のファンがマドリードに招待され、試合中に特別な体験を楽しみました。この協力と チームワークの精神は、孤独感を軽減し、グローバルレベルで有意義な関係を強化することを目指すNIVEA CONNECTの社会的使命にも反映されております。
社会的キャンペーンとストーリーテリング
この提携には、2月に発表された新しいソーシャルフィルム「Making the Invisible, Visible」も含まれております。このキャンペーンは肌を「見えないユニフォーム」として位置づけ、クラブの独占的な瞬間を紹介することでファンとの結びつきを深め、ファンとの感情的な関係を強化し、日常生活におけるスキンケアの重要性を強調しております。
協力関係の延長と世界限定版の発売により、NIVEA MENとレアル・マドリードは、スポーツの卓越性とパーソナルケアを独自のグローバル戦略で組み合わせ、世界中の何百万人もの男性にインスピレーションを与えるという取り組みを確固たるものといたします。
