英ブランドのミネラルウォーターAqua Libra(Carlsberg Britvic傘下)は、炭酸、非炭酸、フレーバー注入水を含む全ラインの全面リニューアルを発表しました。今回の刷新では、よりスリムなパッケージデザインと新フレーバーのクランベリー&ザクロを採用しています。
リデザインはMagpie StudioがイラストレーターのChristopher DeLorenzoと協働して開発。水に着想を得たグラフィック要素、刷新されたロゴ、アップデートされたカラーパレットを取り入れています。新たなビジュアルは330mlおよび500ml缶、マルチパック、再充填可能な金属ボトルに適用され、より若年層で健康志向の消費者の関心喚起を狙います。
新フレーバーはSainsbury’sにて、330ml缶4本パックを推奨小売価格£3.65(1.146ユーロ)で販売中です。本アップデートは10月に開始するキャンペーン「Purely Positive Drinking」の一環で、健全な水分補給習慣を促進します。
現在、Aqua Libraの小売売上は£10.3百万(約1,200万ユーロ)に達しており、プレミアムウォーターのセグメントでの地位確立を目指しています。Mintelのデータによれば、新しいフレーバーの試飲に関心を示す消費者は全体の38%に上り、この潮流を追い風としています。
本リローンチにより、Aqua Libraはリフレッシュ感があり、モダンで、健康的なライフスタイルに合致した選択肢としてのポジショニングを一段と強化しています。