2012年にAluproが立ち上げたMetalMattersは、伝統的な方法とデジタル方法を組み合わせた教育キャンペーンを通じて、金属包装材のリサイクル率を高めることに焦点を当てています。これらのキャンペーンは、さまざまな地域や対象者に合わせて調整されています。パンフレットや屋外広告からラジオやソーシャルメディアまで、このプログラムは126の地方自治体と協力し、800万世帯以上に到達しました。
Powys、Cherwell、Leicestershire、Somersetなどのいくつかの地方議会はすでにMetalMattersを導入しており、リサイクル可能な金属の回収量が大幅に増加し、材料の汚染が減少しています。
このプログラムの成功は、明確で教育的な情報を提供する啓発キャンペーンが、習慣を変え、循環型経済を促進するのに効果的であることを示しています。MetalMattersは、生産者拡大責任によって生み出される勢いを活用してリサイクル率を高めるため、2026年のカレンダーに向けて新しいパートナーを探しています。
Aluproの最高経営責任者であるTom Giddingsは、行動の変化を促す効果的なコミュニケーションがなければ、英国はリサイクルをリードする歴史的な機会を失う可能性があると強調しています。公的資金の削減と運営コストの増加にもかかわらず、地方自治体は環境パフォーマンスを向上させるための圧力が高まっています。
廃棄物の発生を防ぐことは、リサイクルプロセス全体を容易にするため、不可欠です。これを達成するには、市民とのコミュニケーションが不可欠です。
