Britvic plcは、ブラジルのエナジードリンク・ブランドExtra Powerの買収を発表した。 この新たな買収は、同国での存在感を高める戦略における大きな一歩となる。 今回の移転は、ブラジル全土でのプレゼンスを加速・拡大するブリットビックの戦略における重要な一歩となる。
現在、エクストラ・パワー社はブラジリア近郊の州で42％の市場シェアを獲得しており、これは成長性と収益性の高い投資である。 購入の一部には、同市にある近代的な倉庫も含まれており、同地域におけるブリタビック社（ ）の製品流通の改善に貢献する。 2022年12月までに、すでに前年比26％増の1億1800万レアル相当の売上高を達成している。
この買収により、ブラジルで最も利益率の高いエネルギー・カテゴリーに参入することができます。この買収により、当社はブラジルで最も利益率の高いエネルギー・カテゴリーに参入することができます。ブラジルでのプレゼンスを加速・拡大するという当社の戦略に沿って、当社は成長中のカテゴリーに参入し、地域的なフットプリントを拡大し、サプライ・チェーンの効率化を実現します。この買収は、当社の主要市場のひとつであるブラジルでの成長軌道を加速させ、当社のビジネスに大きな価値を生み出すと確信しています。
また、今回の買収により、ブリタビックは中西部地域（Distrito FederalとGoiás）で大きな存在感を示すことになり、歴史的に事業の指標が低かったこの地域で既存ブランドの規模を拡大する機会を得るとともに、買収したブランドをブリタビックの既存のフットプリントに取り込むことができる。
ブリタビック社は2015年にEbba社を買収してブラジル市場に参入し、その数年後にBela Ischia社を買収した。 最近では、マグアリー、ダフルータ、ベラ・イスキアなど、国内でよく知られた製品の革新性のおかげで、このブランドは際立った存在となっている。
マグアリー・ブランドの歴史は1953年に遡り、ヨーロッパの濃縮フレーバー・ブランドと同様、家庭で消費されている。 このような家族の伝統と認識により、フルーツシュートは、ロビンソンズとテイセイアがハローブランドであるヨーロッパでブリタビックが踏襲しているのと同じ原則に従って、マグアリー・フルーツシュートとしてブラジルで発売されることになった。 最近では、地元チームが植物由来のチョコレート飲料を発売し、ブランドの存在感を高めている。 近年、ココナッツティーとアイスティーのカテゴリーで、すぐに飲めるタイプの「ピュロココ」と「ナチュラルティー」が新カテゴリーとして発売された。 ポートフォリオの拡大は2020年も続いた。
