20年にわたり業界をリードしてきたこの水産会社は、ブランディングとコンテンツを大幅に変更した。 新しいアイデンティティは、野生製品を使うことの重要性をアピールし、象徴的なスポークスパーソンである人魚のカタリナのイメージを刷新する。
新しい「チキン・オブ・ザ・シー」のデザインは、ロゴの刷新、ブランドの象徴的なマスコットであるカタリナの追加、そして製品を取り巻く自然を芸術的に表現するなど、大きな変化を遂げた。 そのすべてが、会社のシンボルカラーを忘れることなく行われている。
チキン・オブ・ザ・シーは、持続可能性へのコミットメントを反映し、現代的なものにするため、リトル・ビッグ・ブランドと提携し、パッケージのデザインを一新した。
リトル・ビッグ・ブランドのシニア・ディレクターであるビル・フロリッヒ氏は、「若い消費者が店の周辺に引き寄せられるようになったため、シェルフ・ステーブル・シーフード・カテゴリーは過去20年間、全体として右肩下がりを経験してきた」と指摘した。しかし、パンデミック（世界的大流行）の突然の発生といくつかの厳しい経済状況が、このパントリーの主食に復活をもたらし、消費者が家族のために手頃で入手しやすく健康的なタンパク質を求めたため、チキン・オブ・ザ・シーは2020年に売上を伸ばした。多くのエキサイティングなイノベーションが控えており、ブランド再構築のタイミングだった。”
