先日、モルソン・クアーズ・ビバレッジ・カンパニーが「ピースハードティー」の発売を発表し、話題となりました。 これは、ザ コカ・コーラ カンパニーとの提携により実現したものです。
ピースハードティー」は、Z世代の若者に大人気のコカ・コーラ社のフルーツアイスティー飲料から生まれたアルコール飲料です。 しかも、主にアメリカ南東部で販売されています。
加えて ピースハードティーは、アルコール度数5％の脱アルコール飲料です。 コンビニエンスストアで24オンスの個包装缶で販売され、「More Peace More Lemon Tea」「Freedom of Peach Tea」「Really Really Razzy Raspberry Tea」の3種類のおいしいフレーバーから選ぶことができるようになります。
また、ハードティアルコールブランド「ピース」は、新しいコンセプトの味と演出を特徴とする革新的な提案で市場に登場します。 クリエイターによると、業界に興奮と熱狂を呼び起こすことを念頭に置いて、ユニークなものを作っているそうです。
モルソン・クアーズのイノベーション・マーケティング担当ディレクターであるアマンダ・デヴォアによると、ハードティーのカテゴリーは、毎年2ケタ増で着実に成長しているそうです。 このことは、特にこのブランドには忠実で熱狂的なファンが多いので、それを利用する絶好の機会があることを意味します。
モルソン・クアーズとコカ・コーラ社は、それぞれの人気ブランドでさまざまなアルコール飲料の開発に成功しました。 例えば、「トポチコハード炭酸水」は、これまで「マルガリータ」や「ランチウォーター」など、さまざまなバージョンがありました。
コカ・コーラはマーケティングとプロモーションの戦略を変更し、全国的なゴールドピークではなく、地域ブランドに焦点を当てているようです。 その原因は、企業がPeace Teaを選択することで、いかに市場でのポジションを確保しようとするかにあると推察している。
モルソン・クアーズ社は、毎年25.25％前後というハードティーの急成長を強調しました。 同社が提供するデータによると、本製品の世界市場は2020年に20億ドルの規模に達し、2032年には190億ドルを超えると予想されています。
