お客様の購買習慣は大きく変化しており、サステナブル（持続可能）であることを認識した上で購入することを求めています。 特に、クアーズライトは、環境意識の高い若年層が選ぶビールとして、他の種類のビールとは一線を画しています。
昨年夏、クアーズライトは、リサイクル問題に対抗するため、プラスチック容器を段ボールパッケージに置き換える決定を発表した。 そのため、同ブランドはYouGovとIpsosという2つの世論調査会社を雇うことになりました。 クアーズライトをはじめとする国産および輸入の主要ビールブランドが、パッケージ、水やエネルギーの使用、原材料、廃棄物などの問題に対してどの程度の責任を負っているか、21～34歳の2,000人以上を対象に調査を依頼しました。
この調査により、米国および北米のサステナビリティを評価するビールブランドとして、クアーズライトがランキングを4つ上げてトップになったことが明らかになりました。
クアーズのマーケティング担当副社長であるマルセロ・パスコアによると、持続可能な開発は同社の戦略の重要な一部である。 “サステナビリティ “は、私たちの戦略の中心的な柱です。私たちは、それが競争上の優位性であると信じています。より多くの若い飲み手を惹きつけ、より多くのビールを売ることができるのです。そして、たとえ困難であっても正しいことをするというクアーズブランドの遺産を守ることができるのです」と付け加えた。
クアーズブランドのサステナビリティへの取り組みは、ビル・クアーズが飲料業界に革命を起こした2ピースアルミ缶のパイオニアであったことから始まり、数十年前から行われています。 1970年代初頭、クアーズは全米初のリサイクルプログラムを導入し、米国におけるアルミニウムのリサイクル開始のきっかけを作りました。
2022年、クアーズライトは、地域社会に対する持続可能な行動で際立っていました。 屋根に白い反射塗料を塗って冷房費を削減し、住民の節約につなげる「チルボーズ」プログラムが高く評価されました。 最近、このブランドは、ユーザーにリサイクルや環境への配慮を呼びかけるために、メインパッケージに山の形をした緑の矢印を配置することにしました。
モルソン・クアーズは、より大きな取り組みの一環として、「クアーズライト」ブランドのプラスチックリングを廃止することを決定しました。 8500万ドルを投じて、いくつかのビール工場で包装ラインを改良し、すべての包装をカートンに置き換えることを目指します。
“私たちは、世界で前向きな力になりたいと考えています。そして、人々が人生のすべての瞬間を現在、そして50年後、150年後に祝うことができるよう支援したいと思っています。そのためには、水や高品質の大麦などの資源が現在も将来も利用できるようにするための措置を講じる必要があります」と、モルソン・クアーズのサステナビリティ担当副社長、レイチェル・シュナイダーは述べています。
