Smart Drinking」：ABインベブのスマートなビール消費を促進する新キャンペーン
AB InBevのビールラベルは、単なるクリエイティブなパッケージではありません。 このたび、世界26カ国以上のすべてのビール瓶と缶に情報提供のためのガイダンスラベルを貼ることで、消費者の行動にプラスの影響を与えるという新たな目標を設定しました。
AB InBevは、「Smart Drinking」キャンペーンと呼ばれる、責任ある飲酒を推進するための先導的な役割を担っています。 「当社は、事業の中核となる強みを活かし、エビデンスに基づく取り組みや社会規範マーケティングに投資し、人々が当社ブランドと持つ感情的なつながりを活用して、節制を促し、前向きな行動に影響を与えることに貢献しています。さらに、製品ラベルは、実用的なアドバイスを提供し、Smart Bebedのメッセージと行動を強化するもう一つの機会です」と、同社は繰り返し述べています。
「AB InBevのChief Legal and Corporate Affairs OfficerであるJohn Bloodは、「私たちの地元のビール工場は、私たちのコミュニティにとって不可欠な存在です。 “強制的な表示が義務付けられていない26カ国を含む、当社がビールを醸造しているすべての市場で、当社の缶と瓶の100％にガイダンスラベルを貼ることは、当社のSmart Drinkingイニシアチブが、私たちが生活し働く場所にポジティブで持続的な影響を与えるのに役立つもう一つの方法です “と結論付けています。
