多くの人々が死者の日を祝うため、祭壇やオブレンダを作り、愛する人を偲ぶ祭りを準備する中、ロックスター・エナジードリンクは “Proud to the Bone “キャンペーンを開始した。 この取り組みは、11月の最初の2日間に祝われるメキシコの人気ホリデーに消費者を招待するものである。 キャンペーン開始の一環として、ロックスター・エナジーは、メキシコ人アーティストでイラストレーターのホアキン・ナバがデザインした「死者の日」をテーマにした限定缶を発売した。
エナジードリンクで有名なロックスターが、「死者の日」にインスパイアされた限定缶シリーズを発売。「ピュア・ゼロ」、「ブリスク」、「クラッシュ」、「マンザニータ・ソル」といったフレーバーがある。 このコレクションはメキシコの象徴的な祭りを祝うもので、期間限定で発売される。 ドリンクのデザインには、伝統的なオブレンダス、精霊の導き手である象徴的なアレブリヘス、ゾロ犬、羽の生えた蛇、センパスチルの花などの特徴的な装飾要素に囲まれた、それぞれの代表的な色をしたラ・カトリーナが含まれている。
ペプシコ・ビバレッジズ・ノースアメリカのヒスパニック・ビジネス・ユニットの副社長兼ゼネラル・マネージャーであるエスペランサ・ティースデール氏は、ラテン系の人々にとって、家族を敬い、伝統を守ることは非常に重要であり、それは彼らのライフスタイルに反映され、誇りと情熱で満たされるものであると語った。 このため、ラテンアメリカの伝統を称え、ヒスパニック系アーティストが輝き、その才能を世界に伝えるためのプラットフォームを提供することを目的として、「Rockstar Energy Proud Hasta Los Huesos」キャンペーンが開始された。 「Rockstar Energy Proud Hasta Los Huesosキャンペーンは、ヒスパニック系アーティストが輝き、その才能を世界と分かち合う場を提供すると同時に、私たちの伝統に敬意を表するために作られました。 この「死者の日」限定缶の新コレクションを通じて、私たちは自分たちのルーツに敬意を表しつつ、文化と創造性を一口一口に吹き込んでいる。「と、ペプシコ・ビバレッジズ・ノースアメリカのヒスパニック・ビジネス・ユニットのバイス・プレジデント兼ゼネラル・マネージャーは付け加えた。
ロックスターは、「死者の日」のお祝いの期間中、限定缶をオブレンダスに取り入れることを消費者に奨励するとともに、アートを文化表現の一形態とする若いラテン系アーティストを支援し続ける。 さらに、インスタグラムの@RockstarEnergyアカウントをフォローすると、限定缶、パーソナライズされたパペル・ピカド、スカル・キャンドル、カトリーナの要素を取り入れた一時的なタトゥーなど、自宅の祭壇で使えるアイテムが入ったロックスター・ピュア・ゼロのセレモニー・ボックスがもらえるチャンスがある。
ホアキン・ナバは、ラ・カトリーナの姿を通して、人生の一瞬一瞬を楽しみながら、先人たちの遺産に敬意を払うという重要な教訓を伝えている。 このユニークなデザインの缶コレクションは、何世代にもわたって崇拝されてきたメキシコの伝統をモダンで爽やかに表現している。
「私の情熱をこれらの缶のデザインに反映させるために、ロックスター・エナジードリンク・ブランドとコラボレーションすることは、特別な旅となりました。この缶は、芸術と文化という普遍的な言語を強調すると同時に、創造性と伝統が交わるとき、その結果は真に卓越したものになり得るということを思い起こさせてくれます。 とメキシコ人アーティストでイラストレーターのホアキン・ナバ氏は語った。
「このコラボレーションは、私たちの伝統に敬意を表するだけでなく、それを増幅させ、この生き生きとした缶を垣間見るたびに、メキシコ文化のエッセンスを世界と共有するものです。
と彼は語った。
ロックスター・ピュアゼロ・エナジードリンクの新しい限定コレクションが、全国のショップで発売中だ。 BriskとManzanita Solブランドのファンは、アメリカ西部と中部でこれらの缶を見つけることができるだろう。 さらに、ロサンゼルス、フェニックス、ヒューストン、ダラス、シカゴなどの主要市場でも缶入りクラッシュが販売されている。
