RECAPのMetalmattersキャンペーンへの協力は、リサイクルを約30％増加させるという好結果をもたらした。 キャンペーン関係者によると、初期の分析では金属回収率が14.4％増加したとのことである（リサイクルのために回収されたアルミ容器が23.7％、スチール缶が6.2％増加）。 このキャンペーンは、大幅なコスト削減と収益創出につながった。 RECAPは、1トン当たり平均120ポンドに基づき、埋立費用58,112ポンドの節約を報告した。 さらに、アルミとスチールのリサイクルが増加したことで、294,629ポンド（アルミは1トンあたり800ポンド、スチールは1トンあたり100ポンド）の再販価値が追加された。 つまり、キャンペーンはわずか4週間で元が取れたのである。
このプログラムの成功は、伝統的なメディア・チャンネルとデジタル・メディア・チャンネルの両方を活用した、バランスのとれたコミュニケーション戦略の有効性を示している。 積極的に住民に直接働きかけることで、キャンペーンは幅広いリーチを獲得し、その結果、環境面でも経済面でも大きな利益をもたらした、とキャンペーン・マネージャーは言う。
メタルマターズの推進役であるアルプロ社の最高経営責任者（CEO）トム・ギディングス氏は、「2012年にメタルマターズ・イニシアチブを立ち上げて以来、私たちは英国内の128の自治体と協力し、前向きなリサイクル・メッセージを共有し、800万人以上の住民を教育し、環境に大きな影響を与えてきました。
「メタルマターズは金属包装業界によって資金提供され、金属包装の利点について家庭を教育し、リサイクルを奨励しています。 カーブサイドリサイクルスキームを支援するために設計されたメタルマターズは、地域の地方自治体、回収ラウンド、または人口統計学的ターゲティングによって実施することができます。
「具体的な教材と明確なリサイクルガイドラインを提供することで、このイニシアチブは金属包装をリサイクルすることの環境的・経済的メリットに対する理解を深める。行動変容を促し、環境の安定を促進する上で、よく練られた有益なキャンペーンが有効であることを強調している。
イースト・アングリアに位置するケンブリッジシャー州とピーターバラ州は、美しい景観、広大な湿地帯、魅力的な大聖堂の町、活気ある都市が自慢です。 この地域は、観光客、居住者、企業にとって非常に魅力的な場所です。
1999年以来、廃棄物管理はRECAP（ケンブリッジシャー＆ピーターバラ廃棄物パートナーシップ）の旗印の下、集団で行われてきた。
ケンブリッジ市議会、ケンブリッジシャー郡議会、イースト・ケンブリッジシャー地区議会、フェンランド地区議会、ハンティンドン地区議会、サウス・ケンブリッジシャー地区議会、ピーターバラ市議会の7つの自治体を束ねるRECAPのビジョンは、廃棄物管理の慣行を改善し、地域全体でリサイクルのベストプラクティスを推進することである。
廃棄物を削減し、インフラを整備し、地域社会のニーズを満たすための環境に配慮した方法を特定するために協力するこのパートナーシップは、「リサイクル可能な夏のチャレンジ」、「Wear it Love it Share it」、「Love Food Hate Waste」など、進捗を加速させるいくつかのプロジェクトを包含している。 2023年5月には、アルプロと提携し、特にカーサイドでのリサイクル率を高め、金属包装の回収量を増やすことを目的とした教育的イニシアチブであるMetalMattersを立ち上げた。
わずか37,000ポンドの予算で、地域全体の37万2,000世帯をターゲットにする必要があったため、このイニシアティブはさまざまなコミュニケーション戦術を駆使して一般市民の関心を引き、リサイクル習慣の向上を促した。
地元のバスやラジオ局での一連の広告と並行して、インタラクティブなアニメーション・ビデオとそれをサポートする一連のグラフィックを含む、強力なソーシャルメディア・キャンペーンが実施された。 この素材は、どの金属製梱包材が同協議会のカーブサイド回収でリサイクルできるかについて住民を啓発し、RECAPウェブサイトの詳細情報へのリンクも提供することを目的としていた。
このキャンペーンを支援し、さらなる熱意を生み出すために、メタルマターズの資金提供パートナーの1つであるTATAスチールは、地域全体の地元の学校で一連のリサイクル専用ワークショップを開催した。
