ペプシコがスマート缶を導入

ペプシコは、先日フランスで開催されたカンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルでスマート缶を発表した。

これらのデバイスは、高解像度のビデオコンテンツを表示する没入型3Dスクリーンを備えており、ブランド・エンゲージメントのための販促品を刷新する。

2年かけて開発されたスマート缶は、ブランド広告やスポーツなどのコンテンツを表示する「ブランドポータル」である。

この缶はペプシの「新しいビジュアル・アイデンティティ」を示すコンセプト商品だが、液体や飲料は入っていない。

ペプシは、「独占的なコンテンツとクリエイターのグローバル・ネットワークへの参加によって、より多くを渇望する人々に挑戦と報酬を与える」と述べている。

スマート缶にはモーションセンサー、加速度センサー、音響技術が搭載されており、ユーザーは自分の体験をパーソナライズすることができる。

これらは、ユーザー同士が相互に作用し、固有の製品コードを共有することを可能にするコネクテッド・デバイスである。

缶はまだ店頭に並んでいない。最初の1,000人のコンテンツ・クリエーターは、缶に映し出されるビデオを作成する。

この缶は、ペプシコのアイルランドを拠点とする飲料デザインチームによって開発された。同チームは、「そのポジショニングを維持し、制限のない楽しさを通じて人々を魅了する」ブランドポータルを作りたいと考えていた。

ペプシコによると、この缶は「自己表現のためのCANvas」として機能し、ユーザーはインフルエンサーやスポーツ、音楽、ゲーム界の著名人からのパーソナライズされたコンテンツストリームを見ることができる。

ペプシコのデザイン・ディレクターであるマウロ・ポルチーニは、インスタグラムの投稿で、今後数ヶ月のうちにスマート缶についてさらに多くのことが起こるだろうと述べた。

さらに、ペプシコはゲータレード・ブランドを通じて、人工知能を搭載したチャットボット「ハイドレーション・コーチ」をイベントで発表した。

Annaと名付けられたこのAIチャットボットは、タッチスクリーンを使って水分補給の必要性に関するユーザーの質問に答えた。アンナは、アスリートを支援するために水分補給と栄養補給を研究しているゲータレード・スポーツサイエンス研究所のデータと洞察をもとにトレーニングを受けた。

MarketingDiveによると、AIチャットボットは今年末から2025年初頭までに少数の市場でテストされ、その後オンラインや店頭ディスプレイなどの物理的なタッチポイントで利用できるようになるという。