ブルームーンの新しい姿：明るい未来のための新しいイメージ

2024年、ブルームーン・ビール・ブランドは、新しいパッケージ・デザイン、広告キャンペーンの拡大、ブルームーン・ライトの外観と名称の変更（以前はブルームーン・ライトスカイとして知られていた）により、イメージを向上させるという目標を掲げた。 具体的には、モルソン・クアーズ・ビバレッジ・カンパニーは、最高のクラフトビール、最高の低カロリー・クラフトビール、そして全米No.2のマンゴー樽生を目指す大きなプロジェクトを念頭に置いている。

ブルー・ムーン・ブリューイング・カンパニーが取る主要な行動のひとつは、最も人気のあるビール、ベルギー風ウィート・エールのベルギー・ホワイトを含む、同社のブランドラインの近代化である。 ブランドは来年、パッケージの新装を発表する見込みで、これは2019年以来のアップデートとなる。
オーランドで開催されたモルソン・クアーズのディストリビューター・コンベンションで、モルソン・クアーズのコートニー・ベネディクト副社長（ビール・アバウト・プレミアム担当）は、新しいブルームーンのイメージは、モルソン・クアーズに属するすべてのブランドのアイデンティティを統一し、強化するものであると発表した。

「私たちは、高齢の飲酒家とつながるためには、棚で取引を成立させることが重要なタッチポイントであることを知っています。 年配の愛飲家とつながるために、彼は言った。 「私たちは、ブルームーンが私たちが知っているように、明るく、活気に満ちた、現代的なブランドであることを、単に伝えるだけでなく、飲用者に示す必要があります。 と彼女は言った。

クラフトビール会社ブルームーンは、業界が困難に直面し、消費者がより手頃な価格の選択肢を好むようになった今、新しい外観を発表した。 ブルームーンのシニア・マーケティング・マネージャー、ローズ・ソコルニックによれば、このブランドはエコノミーとプレミアムの中間的な位置にある。

ブルー・ムーンの責任者によれば、このブランドは職人的なルーツと大衆へのアピールによって、他のブランドよりも特別な立場にあるという。 「ブルームーンは、職人的なルーツと大衆へのアピールを同時に持つ、プレミアムより上のユニークなポジションにいる。ここ数年、私たちは統一されたストーリーを語ってきませんでしたが、ブルームーンの新しいイメージはすべてのブランドを統合するものです」。

2月からは、ベルギー・ホワイト、マンゴー・ウィート、ブルームーン・ライトなどのブルームーン・ビールのパッケージが変更される。 さらに12月からは、ノンアルコールビール「ブルームーン ノンアルコール ベルギーホワイト」が加わる。

ブルームーンの新しいブランドイメージは、モダンなスタイルに焦点を当て、主力ビールであるブルームーン・ベルギーホワイトの名前とともに、ブルームーンを主な要素として使用している。 バレンシアオレンジ、タンジェリン、マンゴーなど、ビールの種類ごとに異なる風味を際立たせるユニークなデザインが施されている。 狙いは、棚でより目立たせ、消費者を惹きつけることだ。

ソコルニクによれば、ビールの新しい外観は消費者テストでも好評だったという。 パネリストたちは、棚で見つけやすく、より魅力的に見え、購買意欲が高まったと表現した。

ブルームーンのロゴをすべてのパッケージの前面中央に配置することが不可欠です。

ソコルニック氏によると、ブルームーンのリブランディングの最終的な結果は、棚でもフロア・ディスプレイでも統一感とまとまりのあるブランド・ファミリーを維持することで、消費者にアピールすることにつながったという。 さらに、この新しい外観は来年予定されている “Made Brighter “マーケティング・キャンペーンの一環でもある。

ベネディクトによれば、このプラットフォームは、ブルームーン・ビールの輝きが人生をより面白く、楽しく、創造的にするきっかけになることを示すことを目的としている。 “楽しさ “をもっと広めること。そしてもっと創造性を。それこそが、私たちがこれを作った理由です。明るい世界のために立ち上がるために」とベネディクト。 とベネディクトは語った。
手工芸品市場は小康状態だが、ブルームーン・ブランドは店外販売でそれを上回り続けている。 ベネディクトによれば、過去12ヶ月間、同社のブランドは手工芸品市場で毎月着実にシェアを伸ばしてきた。 さらに、このセグメントで最も成功しているブランドのひとつがベルギー・ホワイトで、昨年新しいタップハンドルを発売し、モルソン・クアーズ史上最も要望の多いブランドになった。

ベネディクトによると、ブルームーンは2023年までに市場トップのバド・ライトとの差を25％縮めることに成功している。 さらに、ベルギー産ホワイトビールを全米ナンバーワンのビールにするための努力も続ける。