飲料会社ブリットビックPLCの取締役会は、規制当局の承認を得た後、グローバルベブのエナジードリンク・ブランド「エクストラ・パワー」の買収を完了したと報告した。 さらにブリテビックは、この取引の一環として、グローバルベブ社からさらに3つのブラジルの清涼飲料ブランド、フライングホース（エナジードリンク）、ジューックス（ジュース）、アマズー（アサイースムージー）を買収することを決定した。
ブリットビックのブラジルでの買収は、ブランド・ポートフォリオと地域的プレゼンスの拡大を目的としている。 その理由は、エナジードリンクのカテゴリーが市場で最も急成長しているからだ。 具体的には、このセグメントは2022年に数量で17％の増加を記録し、今年はさらに20％の成長が見込まれている。 さらに、これらの飲料の中で、エクストラ・パワーはブラジリア近郊の中部地方で最も人気があり、市場シェアは42％である。 フライングホースは、20年前にブラジルに進出した最初の国際的エナジードリンク・ブランドである。 一方、Juxxは健康に良いジュースのプレミアムブランドであり、Amazooはアサイーをベースにしたプレミアムスムージーである。 2022年12月までに、買収したブランドは1億1,800万レアルの純売上高を計上し、前年比26％増となった。
今回の買収は、ブリットビックのブラジルにおける事業にとって大きな一歩となるもので、ブラジル全土で成長・拡大するという戦略に沿ったものである。 新たな施設の取得に加え、同社はブラジリアに近代的で効率的な倉庫を持つことになり、製品群全体のサプライチェーンを改善し、中西部地域でより効果的に市場に参入できるようになる。
同社のサイモン・リザーランド最高経営責任者（CEO）は、ブラジルのポートフォリオにこれらのブランドを加えることで、最も重要な市場のひとつであるブラジルでの成長を加速させ、全体として価値を生み出すことができると述べた。 この決定は、ブラジルでの事業を拡大し成長を加速させるという同社の戦略に沿ったもので、これにより同社は中西部地域で大きな存在感を示すことになる。 これにより、歴史的に業績が芳しくなかった地域で既存ブランドを活用する機会を得ると同時に、既存の市場地域に新ブランドを加えることができる。
2015年、ブリタビックはEbbaを買収してブラジル市場に参入し、2017年にはBela Ischiaを買収した。 このような買い付けから、ブリタビックは、技術革新に注力したおかげで、マグアリー、ダフルータ、ベラ・イスキアといった人気のフルーツを、全国的に認知された強力なブランドとして位置づけることに成功した。
さらに、Maguaryブランドは1953年まで遡る長い歴史があり、他のヨーロッパの濃縮フレーバー・ブランドと同様、家庭用として非常に人気がある。 この家族の伝統とノウハウのおかげで、フルーツシュートはブラジルでマグアリー・フルーツシュートという名前で発売された。 近年では、ココナッツティーやアイスティーのカテゴリーである「ピュロココ」や「ナチュラルティー」など、新しい商品カテゴリーが発売されている。 最近、ブラジルチームはチョコレート風味の植物性飲料を発売し、マグアリーの存在感をさらに拡大した。
ダフルータ・トロピカル」ブランドは、ロビンソンズ社の経験とノウハウを活用し、濃縮フレーバー市場への進出を決めた。 この製品ラインは、本物のフルーツを使用し、さまざまなフレーバーを提供し、あらかじめ甘味が加えられていることが特徴で、消費者が砂糖を加える必要があるブラジルの伝統的な濃縮飲料とは一線を画している。 最近では、ダフルータはブリットビック・ミキサーとマチュー・テイジールと呼ばれる高級濃縮カクテルを発売し、ポートフォリオを拡大している。
ブラジルでは、果実飲料市場が大きく伸びており、果実の栽培と加工を専門とするビー・エングレディエント社にぴったりだ。 同社はBritvic社やその他の国際市場に天然原料を供給している。
