ブラジルのフライングホース、新フレーバーとブランド変更で存在感アップ

ブラジルで最初に発売されたエナジードリンク・ブランド、フライング・ホースは、ブランドの近代化と市場での存在感の拡大を約束するリブランディングを発表した。破壊的なキャンペーン、刷新されたビジュアル・アイデンティティ、そして“Unleash All Your Versions “というキャッチフレーズで、ブリットビック・ブランドは忠実なファンを守りながら、新しい消費者を惹きつけることを目指している。

このプロジェクトは、フューチャーブランドのブランディング・エキスパートによって、9ヶ月に及ぶリサーチと開発が行われた。この新しいポジショニングは、社会的規範から脱却し、より柔軟で固定観念にとらわれない人生を送るために、自由とエネルギーをもって複数のバージョンを生き、受け入れるよう人々を鼓舞するものである。刷新されたビジュアル・アイデンティティは、鮮やかな色彩、インスピレーションを与えるメッセージ、革新的なパッケージを組み合わせ、現代的で多世代にアピールするものとなっている。象徴的なフライング・ホースは、缶のリングにもあしらわれ、細部へのこだわりを重視する人向けのディテールとなっている。

このリポジショニングの一環として、オリジナル、スイカ、トロピカル、ピタヤなどの人気商品群を維持しつつ、マンゴージュースと、定番のオリジナルの砂糖不使用バージョンという2つの新フレーバーも発売する。これによりフライングホースは、様々な嗜好やエネルギーニーズに合わせて、高品質で低カロリーな選択肢を提供することに力を注いでいる。

「アティテュード（姿勢）のあるブランドとは、ひとつのテーマに限定されることなく、ユーザーとともに進化していくものだと私たちは信じています。Unleash All Your Versions “というキャッチフレーズのもとリニューアルしたことで、私たちは製品以上のものを提供しています。私たちの進化を鼓舞する若者たちのように、活気に満ちたダイナミックな体験をお届けしているのです。私たちの顧客は、速いペースの日常生活と文化への情熱のバランスをとりながら、エナジードリンク以上のものを求めています。彼らは、革新性、味、そして自分のパフォーマンスへの真の影響を求めているのです。大胆な色彩と大胆なデザインは、この変化を反映し、日常のひとときを特別なものへと昇華させます。私たちは、破壊的で世代を超えたブランドとして認知され、インスピレーションを与え、変化を生み出すことができるようになりたいのです」。とブリトビック・ブラジルのマーケティング・マネージャー、タマラ・マイルスキは言う。

ソフトドリンク消費量増加の主な要因のひとつであるブラジルでは、エナジードリンク市場が引き続き活況を呈しているため、フライングホースは既存市場での存在感を高めつつ、新たなチャネルへの進出を計画している。

フライング・ホースについて：ブラジルで最初にエナジードリンクを発売したブランドであるフライング・ホースは、1997年以来、市場で高い評価を得ている。現在、このブランドは、コア・コンセプトに沿ったポジショニングを一新している： 「すべてのバージョンを解き放つ」。.オリジナル、オリジナル・ゼロ・シュガー、スイカ、トロピカル、マンゴー、ピタヤの6種類のフレーバーを取り揃えたフライング・ホースは、誰もがいつでも自由に多面性を表現できるよう、エネルギーの追加摂取を保証します。