コロンビアで最も古いビール会社の1つであるババリアは、同社の137周年と、パルマル・デ・バレラに位置するセルベセリア・デル・アトランティコへの5億ドルを超える投資に合わせて、ビジュアルアイデンティティの刷新を発表しました。新しいロゴは、鷲、「B」、赤といった歴史的な要素を保持しつつ、ビールの本質とコロンビア文化とのつながりを反映するために金色を取り入れています。
同社社長のセルヒオ・リンコン氏は、今回の刷新がイノベーション、雇用、国の発展に対するババリアのコミットメントを強化するものであると強調しました。1889年にボゴタで設立された同社は、8つの醸造所、2つの麦芽製造所、1つのキャップ工場、1つのラベル工場を運営しており、さらに55以上の流通センターを持ち、4,000人以上を直接雇用しています。
ババリアはコロンビアのビール業界を牽引しており、GDPの1.2%に貢献し、農家、サプライヤー、顧客を含むバリューチェーン全体で50万人以上のコロンビア人に社会経済的影響を与えています。同社はまた、主に小売店や小規模店舗の顧客を強化するため、インフラとデジタル化を通じて年間約1,000億ペソを投資しています。
イノベーションの分野では、ババリアは過去4年間でノンアルコールビールやフレーバービールを含む50以上の製品を発売し、注文自動化プラットフォームのBeesや迅速な宅配サービスを提供するTaDaなどのデジタルプラットフォームで存在感を確立しました。
ブランドの再設計は、Vasava、David Bogotá、Primoなどの国際的および国内の研究機関と共同で開発され、消費者のフィードバックを統合するためにコンサルタント会社Provokersの協力を得ました。同社によると、この刷新はババリアをより競争力があり、デジタル化され、持続可能な未来へと導き、コロンビアのビール業界における伝統とリーダーシップを維持するものです。
