メキシコビールは米国で複雑な状況に直面しています。最大25%の関税とトランプ政権の移民政策が、コロナ、モデロ、パシフィコなどのブランドに直接的な影響を与えています。これらのビールは米国の輸入量の82~84%を占め、メキシコに年間60億ドル以上の輸出収入をもたらしています。ICEと国境警備隊による移民取締作戦も、ラテン系のバーやレストランでの消費を冷え込ませ、ブランドの活力に影響を及ぼしています。
関税による費用増加により、輸入業者やコンステレーション・ブランズなどの企業は価格とマージンの調整を余儀なくされており、その影響は消費者に転嫁される可能性があります。「企業が追加コストを吸収できない場合、その影響は最終的に消費者の負担となります」と、イリノイ大学のエコノミスト、アーロン・ステープルズ氏は指摘しています。
米国におけるこれらの課題にもかかわらず、コロナ・エクストラとモデロ・エスペシャルは世界的な価値を維持しています。2026年のブランド・ファイナンス・グローバル500ランキングにおいて、コロナは181位、モデロ・エスペシャルは325位にランクインしており、それぞれ134億ドルと71億ドルの価値を持つ唯一のメキシコビールブランドとなっています。グルーポ・モデロのマーケティング担当副社長であるフェリペ・アンブラ氏は、イノベーションがブランドの本質を維持していると強調しています。
2026年ワールドカップやコンカカフ・チャンピオンズリーグなどのスポーツイベントは、ブランドプレゼンスを強化する機会となります。Caliente.mxは、コンカカフ・チャンピオンズカップとWチャンピオンズカップの公式スポンサーとしてデビューし、地域サッカーにおける提携を強化します。
