毎年夏、ポーランドのMęskie Granieフェスティバル・ツアーには何千人もの音楽ファンが押し寄せる。 15年前にジヴィエツ・ブランドが始めたこのイベントは、醸造所の地元を皮切りにいくつかの主要都市を回る。
Męskie Granieには、ポーランドの音楽シーンをリードするアーティストや新進の才能が集結している。 アーティストとジャンルのコラボレーションこそが重要なのだ。 毎年、一流の演奏家たちによる “オーケストラ “が新しいアンセムを創作し、必然的に国民的ヒット曲になる。
今年のジヴィエツ・ビールは、ユニークなグラフィック・スタイルで知られる著名な現代美術家、アンドレイ・パゴフスキが手掛けた、音楽祭に関連する音楽アーティストのイメージをあしらった特別な缶コレクションに登場する。
ジヴィエツのブランドマネージャー、エワ・ステファノヴィッチは次のように説明する。私たちは音楽家だけでなく、視覚芸術のデザイナーとも協力しています。
「Męskie Granieの特別な記念日に、Andrzej Pągowskiを招聘できたことを嬉しく思います。彼のデザインは、ジヴィエツ・ブランドが持つ文化形成の役割にぴったりです。これによって私たちは、映画祭だけでなく全国の商店の棚でも、消費者との距離をさらに縮めることができるでしょう」。
このプロジェクトでは、キャンパック、ジヴィエツ、そしてコンセプトの立案者であるアルテジェンス・エージェンシーの3者が協力した。 この缶は、1回の生産で4つの異なるデザインを印刷できるCanpack社のQuadromix技術を用いて製造された。
Canpackのグローバル・マーケティング・マネージャー、ミハウ・シルバッハは次のように付け加えた。初期のコンセプト段階から参加することで、印刷技術の側面からクリエイティブなプロセスをサポートすることができ、また当社の高度なプルーフィング能力を活用することで、最高の実行を保証することができました。その結果、ブランドのストーリーを伝えるユニークな缶のコレクションができあがりました。”
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