コカ・コーラは、スペイン市場において、レディ・トゥ・ドリンク・ティーの新製品「フューズ・ティー・サボール・オリジナル」を発売すると発表した。2024年9月から発売されるこの新製品は、成長するレディ・トゥ・ドリンク・ティー・カテゴリーにおけるコカ・コーラのプレゼンス拡大のための重要な取り組みである。多国籍企業の予測によると、この分野の市場価値は2030年までに倍増すると予想されており、Fuze Teaはこの成長において重要な役割を果たすだろう。
コカ・コーラは、メキシコ、イスラエル、トルコなど他の世界市場でもすでに大きな存在感を示しており、今回の新製品投入でスペインでの地位を固めようとしている。Fuze Tea Sabor Originalの登場により、コカ・コーラは年内に225,000以上の販売拠点をカバーすることを目標としている。これは、スーパーマーケットやコンビニエンスストアから、eコマース・プラットフォームやHorecaチャネル（ホテル、レストラン、カフェテリア）まで多岐にわたる。
Fuze Tea Sabor Originalの発売は偶然ではなく、消費者動向に基づいた戦略的決定である。ニールセンのデータによると、スペインでは、レディ・トゥ・ドリンクの紅茶カテゴリーが過去5年間で6.3％の持続的な成長を記録している。
コカ・コーラ・イベリアのジェネラル・マネージャーであるカルロス・マルティンは、今回の発売の重要性を強調し、「今回の発売により、我々の市場におけるグローバル・ブランドが拡大し、新たな消費モーメントに到達し、非常に重要なカテゴリーを強化することができる」と述べた。この戦略により、イベリア航空は、中長期的に大きな成長の可能性を秘めた分野におけるリーダーとしての地位を確立することを目指している。
Fuze Tea Sabor Originalを際立たせている重要な要素のひとつは、様々なタイプの消費者にアピールできるよう、様々なフレーバーと形態を提供していることである。このシリーズの中核となるフレーバーは「Fuze Tea Sabor Original Lemon」で、低カロリー版と無糖版の両方が用意される。さらに、コカ・コーラ社は、他の市場ですでに人気を博している他のフレーバー、グリーンティー・パッションフルーツ、マンゴー・パイナップル（後者はカナリア諸島限定）、そして2025年に同諸島に上陸するピーチ・フレーバーを導入する予定である。
フューズ・ティー・サボール・オリジナルは、33センチリットルのアルミ缶、100％再生プラスチック（rPET）製の50センチリットルボトル、50％rPET製の1.5リットルボトルで販売される。
