象徴的な清涼飲料ブランドであるオールド・ジャマイカが、イメージを一新し、パッケージのデザインを一新して市場に戻ってきた。クリエイティブ・エージェンシーであるSAMY Allianceと共同で実施されたこの変革は、カリブ海のエッセンスと大胆なキャラクターを失うことなく、ブランドの美学を更新することを目指している。
オールド・ジャマイカは、ブランドの一新に伴い、レトロな茶色と赤を基調とした古典的なデザインから、若い世代により親しみやすく、より遊び心とエネルギッシュな姿勢を反映した鮮やかな6色のパレットに移行した。この新しいビジュアル・アイデンティティは、4月末からデジタルおよびソーシャルメディア・キャンペーンで展開され、夏にかけて実施される。
30年以上にわたってブランドを彩ってきた伝統的なヤシの木とビーチの風景が、シンプルなラインとモダンな外観で、デジタル環境でも目立つようにデザインされた、様式化されたヤシの木に変わったのだ。さらに、古いスタイルのタイポグラフィは、オリジナルとのつながりを保ちつつ、現在のトレンドに合わせたより現代的な書体に変更された。
デザイン変更により、パッケージの読みやすさも向上した。フォントの使用も統一され、主要なタイトルにはBrule Bold、副次的なテキストにはCera Pro Blackが使用され、よりすっきりとまとまりのある美しさを提供している。
「カリブ海は最も視覚的に豊かな文化のひとつで、ほとんど無限の色のパレットを持っています」と、アメリカ大陸のサムイアライアンスのクリエイティブ・ディレクター、エルナン・セルデイロは言う。とサミー・アライアンス・イン・ザ・アメリカズのクリエイティブ・ディレクター、エルナン・セルデイロは言う。 「オールド・ジャマイカの新しいデザインは、その視覚的なエネルギーを表現したかったのです。新しいデザインは、色彩、リズム、風味に満ちた宇宙へとあなたを誘います。”
ベリブ・カンパニーのグローバル・マーケティング・マネージャー、アルフォンソ・ハセスは、次のように強調する。「この新しいアイデンティティは、店頭で目立つようにデザインされているだけでなく、ブランドの起源との強い結びつきを維持するためのものでもあります。様式化されたヤシの木は、オールド・ジャマイカの新しいエンブレムであり、その進化と今後の展開を明確に示すものです。
サンペレグリノ、英国市場向けにシトラス飲料を新発売
ハインツ、初の缶入りスパゲッティ・カルボナーラを発売
イム・グループ、英国での事業を拡大
ボール社とCavinKare社が提携し、人気のシェイクを2PCパックで缶詰にする。
APEALは、欧州議会のENVI委員会がリサイクル能力向上策を支持したことを歓迎する。
フリーモント・ブルーイングがアラスカ航空プライム・フライトのために特別な缶入りIPAを製造
CCEP、シドカップに最新鋭の缶詰ラインを新設。
ブンティング社、グローバル・マーケティング・ディレクターにマーク・フライセンを任命
ドリンクテック社とブラウベビアレ社が提携し、ヨンテックスを設立
ドリンクテック社とブラウベビアレ社が提携し、ヨンテックスを設立
