ミラー・エクストラ・ライト・ビールは、アルコール度数2.8％、12オンスあたりわずか64キロカロリーで、マイルドで低アルコールの選択肢を求めるファンに愛され続けている。 しかし、新しい名前、新しい外観、刷新された戦略により、このビールは拡大する低アルコールビール市場をさらに制覇する態勢が整った。
ミラーのブランド活性化マネージャー、アン・パンドによれば、Miller64ビールは強力なファン層を持ち、未開拓の可能性を多く秘めているという。 パンドは、このパッケージの更新は単なる美的変化ではなく、会社にとって新たなチャンスだと言う。
ミラー・エクストラ・ライトは、カロリー量に注目するのではなく、アルコール度数2.8％という低アルコールに注目している。 「現代人は節度を求めますが、だからといっていつも完全に禁酒したいわけではありません」とパンドは言う。 「ミラー・エクストラ・ライトは、醸造の機会に参加したいがバランスも欲しいという人に最適な、素晴らしい味わいのビールである」。
ノンアルコールビールの人気が高まっていることはよく言われているが、低アルコールビールの需要も増えている。 IWSRの2022年アルコールフリー・低アルコール戦略調査によると、アメリカ人口の40％がすでにアルコールフリー・低アルコールビールを購入しており、その中で70％が低アルコールビールを好んで購入している。 さらに、この同じ調査では、低アルコールカテゴリーが2018年から2022年の間に520万ケースの成長を記録している。
低カロリービールブランドMiller64の1月14日までの13週間の売上が5.3％増加した。 今月から、新しい名称のパッケージは、新しい名称を強調する一方、64という数字は引き続き表示される。 秋にはこの数字が消え、パッケージはミラー・エクストラ・ライトという名前だけになる。 ミラー・エクストラ・ライト・ブランドは、米国で急成長しているスポーツであるピックルボールにも登場する。
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