トレンド調査会社CaramelがSonocoの委託により実施した調査により、パッケージが単なる機能的要素からZ世代がブランドを認識する上での決定的要因へと変化していることが明らかになりました。特に食品・飲料業界において、パッケージングは購買、リピート購入、製品との感情的関係に影響を与えています。
この調査は社会文化的分析と行動データを組み合わせており、パッケージと若年消費者の関係を変革している6つのトレンドを特定しています：
- 手頃な贅沢
缶詰魚やオリーブオイルなどの日常食品が、魅力的でソーシャルメディアでシェアしやすいパッケージにより、憧れの製品として再発明されています。この視覚的魅力は「バイラル効果」を生み出し、試用と忠誠心を促進します。 - 付加価値としての美学
マット、メタリック、レトロなどの洗練された仕上げにより、パッケージが個人スタイルの一部となります。ヴィンテージ風のデザイン、象徴的なタイポグラフィー、コレクション版は、より多くのデジタル交流と購買意欲を生み出します。 - ソーシャルピースとしてのパッケージ
より多くの若者が自宅での集まりを優先する中、パッケージングも家庭環境とオンラインコンテンツの一部となります（#fridgescaping、補充動画）。個別サイズやミニフォーマットの台頭は、実用性と美学の融合を際立たせています。 - 柔軟で持続可能なデザイン
ハイブリッドライフスタイルが、携帯性があり環境に配慮したパッケージを推進しています。アルミ缶や再利用可能なフォーマットは、モビリティとリサイクル可能な選択肢への嗜好の両方に応えています。さらに、フレキシタリアン食生活は植物性で長期保存可能な缶詰製品を促進しています。 - プレミアムと責任の融合
持続可能性は重要ですが、明確で信頼でき、目に見えるものでなければなりません。Z世代は、環境責任の具体的な証拠を持つリサイクル可能で再利用可能なパッケージを評価します。装飾品として再利用される缶やアルミニウムのリフィルシステムは、その関係性を強化します。 - アイデンティティ、文化、ストーリーテリング
消費者は真正性、伝統、コミュニティやファンダムへの帰属意識を反映するパッケージを求めています。限定版や物語性のあるデザインは、パッケージをコレクションアイテムやアイデンティティの象徴に変えます。また、飽和したデジタル環境に新鮮さをもたらす皮肉とビジュアルユーモアの領域も生まれています。
Sonocoにとって、デザインはもはや単なる付加価値ではありません：価値観を伝え、感情的絆を生み出し、デジタル世界で繋がるための手段です。Caramelは、Z世代は単に製品を購入するのではなく、体験と物語を購入していると強調しており、パッケージは今日、その関係を予測し形成する文化的媒体となっています。
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