コカ・コーラ、ロゴをひねってリサイクルを奨励
WPPオープンXは、オグルヴィ・ニューヨークと共同で、コカ・コーラのロゴを使ってリサイクルを促進する革新的なラテンアメリカの広告キャンペーンを開始した。 このキャンペーンでは、実際の缶を粉砕した画像を使用し、缶を粉砕してからリサイクルするというアクションを反映した、独創的で目を引くデザインに仕上げている。 このキャンペーンは、アルゼンチン、ブラジル、メキシコの各地で展示されている。
リサイクル・ミー」と呼ばれるこの広告プロジェクトは、ラテンアメリカで最初に開始され、コカ・コーラ・ブランドのロゴがリサイクル工程で粉砕された後を示す一連の力強いOOH広告が特徴である。 この印象的なデザインには、「リサイクルしよう」という呼びかけが含まれており、リサイクルの重要性に対する意識を高め、コカ・コーラ缶を飲んだ消費者が積極的に行動を起こすよう動機付けることを目的としている。
コカ・コーラは、消費者に使用済み缶のリサイクルを奨励することを目的とした新しいキャンペーンを開始した。 これは「無駄のない世界」という世界戦略に沿ったものである。 リサイクル・ミー」キャンペーンは、有名なコカ・コーラのロゴを使い、持続可能性は共有の責任であるという考えを広め、大規模なリサイクルを奨励している。
これらの広告作品は、ソーシャルメディアや印刷物でシェアされるだけでなく、屋外とデジタルの両方のスペースで見ることができる。
平たくした缶のロゴのイメージを使って、印象的な作品を作った。 ブランドの象徴的なロゴに独創的なひねりを加えるため、機械的なプレスやフーバーなどの手法が用いられた。 この革新的なプロジェクトは、広告にさまざまなバージョンのロゴを使用し、人々が缶をリサイクルする前にしばしば缶をつぶしてしまうことを反映している。 このプロジェクトの全創作過程を紹介する映画が間もなく公開される。
コカ・コーラのクリエイティブ戦略・コンテンツ担当グローバル・バイス・プレジデントを務めるイスラム・エルデスーキーは、ゴミのない世界を実現することの重要性を強調した。 同社は製品を革新し、2025年までに包装の100％をリサイクル可能にするために懸命に努力している。 さらに、2030年までに販売するボトルや缶1本につき1本の回収とリサイクルを目指している。 これは、消費者を惹きつける強力なメッセージを発信するために、ブランドを活用するまたとない機会である。 リサイクル・ミー “キャンペーンでは、可能な限りリサイクルするよう呼びかけている。
オグルヴィのグローバル・クリエイティブ・リーダーであるギジェルモ・ベガは、世界で最もよく知られたロゴを砕いてリサイクルを促進することは、行動への重要な呼びかけであると述べた。 ロゴが一目でわかるので、リサイクルの過程で「シュレッダー」にかけられた状態を見ても、それが何なのかがわかる。 彼はコカ・コーラのために働けることを誇りに思い、このような象徴的なブランドのデザインを推進し続けることを許してくれた協力者たちに感謝している。
