Heineken ha presentado Heineken 0.0 Ultimate, una nueva cerveza sin alcohol, sin calorías y sin azúcar que amplía su portafolio en la categoría de cervezas 0.0. El lanzamiento se realiza inicialmente en Estados Unidos y Polonia, con pruebas piloto en otros mercados como Países Bajos, como parte de la estrategia de la marca para reforzar su posicionamiento global en el segmento sin alcohol.
La nueva referencia responde al crecimiento de la demanda de bebidas sin alcohol entre consumidores jóvenes y perfiles preocupados por la salud, así como a la tendencia “sober curious”. Este segmento busca alternativas que permitan mantener experiencias sociales sin renunciar a objetivos de bienestar, lo que está impulsando el desarrollo de cervezas con menor o nulo contenido alcohólico.
Desde el punto de vista del producto, Heineken 0.0 Ultimate presenta notas afrutadas suaves combinadas con un cuerpo maltoso ligero. La cerveza se somete a un proceso de doble elaboración que permite eliminar el alcohol, manteniendo un perfil equilibrado y refrescante, diseñado para momentos de consumo diurno o actividades sociales.
El lanzamiento se apoya en el crecimiento previo de Heineken 0.0, introducida en Estados Unidos en 2019 y convertida en uno de los impulsores del segmento NAB. Según la compañía, la marca ya ha superado los 13 millones de cajas vendidas en ese mercado, consolidando su presencia en una categoría que continúa expandiéndose a nivel internacional.
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