Die Initiative MetalMatters wurde als Finalist in der Kategorie „Kampagne des Jahres“ der National Recycling Awards 2025 ausgewählt, die am 25. November im Hilton London Metropole stattfinden. Diese Auszeichnung würdigt die innovativsten Maßnahmen im Bereich der Abfallwirtschaft und des Recyclings im Vereinigten Königreich.
Die von Alupro (Aluminium Packaging Recycling Organisation) geleitete Kampagne wurde im Januar 2025 in Zusammenarbeit mit dem County Council von Leicestershire durchgeführt. Sechs Wochen lang wurden digitale Tools und soziale Medien eingesetzt, um die 316.000 Haushalte des Countys für die Bedeutung des Recyclings von Metallverpackungen zu sensibilisieren. Die Hauptbotschaft war, dass das Recycling einer einzigen Aluminiumdose genügend Energie sparen kann, um einen Fernseher vier Stunden lang zu betreiben.
Die vor und nach der Kampagne erhobenen Daten zeigten einen Anstieg der recycelten Metallmenge um 9,8 %, trotz eines allgemeinen Rückgangs der gesamten Recyclingmengen um 2 % im gleichen Zeitraum. Darüber hinaus ermöglichte der Wert des zusätzlich gesammelten Materials, zusammen mit den Einsparungen durch die Vermeidung der Deponierung, dass sich die Kampagne in nur zwei Monaten selbst finanzierte.
Tom Giddings, Geschäftsführer von Alupro, betonte, dass diese Anerkennung die Bedeutung von Kommunikationsinitiativen zur Erzeugung nachhaltiger Verhaltensänderungen unterstreicht. Laut Giddings ist „die Finalteilnahme bei den National Recycling Awards eine ausgezeichnete Nachricht; sie zeigt das Interesse an Kommunikationsinitiativen und ihre Fähigkeit, tiefgreifende Veränderungen zu bewirken“.
Seit ihrem Start im Jahr 2012 wurde MetalMatters von mehr als 128 lokalen Behörden im Vereinigten Königreich übernommen und hat die Recyclingquoten in verschiedenen Gemeinden verbessert. Die Initiative wird von bedeutenden Herstellern und Verarbeitern von Metallverpackungen unterstützt, darunter Novelis UK, Tata Steel, Unilever, Ardagh Group, Ball Corporation und andere.
