تعزز Molson Coors علاماتها التجارية المتميزة بهدف جذب مستهلكين جدد تزيد أعمارهم عن 21 عامًا. تحافظ Peroni على زخم قوي، بينما تتقدم Blue Moon في عملية استعادتها بفضل الابتكارات والحملات الإبداعية.

نمت Peroni بنسبة 11٪ في آخر 13 أسبوعًا و 20٪ في الشهر الماضي حتى 31 أغسطس، وفقًا لـ Circana. تسجل أربع سنوات من النمو وتتفوق على العديد من العلامات الأوروبية البارزة في المواقع الداخلية والخارجية. “الآن هو الوقت المناسب للتسريع” ، أشارت ليز كرامتون، مديرة التسويق في قسم الاستيراد.

Emily in Paris

من ناحية أخرى، تُظهر Blue Moon تحسينات مدعومة بإطلاقات مثل Blue Moon Extra – الابتكار الحرفي الأبرز في مجال الراحة – وتقدم Blue Moon Non-Alc، الثانية في فئتها. تنمو العلامة التجارية في مجال الراحة لأول مرة منذ أربع سنوات وتتحسن في قطاع الضيافة. “مع 30 عامًا من الخبرة، نحن مصممون على جعل Blue Moon رمزًا للجيل القادم” ، صرحت كورتني بنديكت، نائبة رئيس قسم التسويق.

ستكثف Peroni تحالفاتها مع Giada De Laurentiis، ومسلسل Emily in Paris، ورياضة السيارات، والألعاب الشتوية في إيطاليا. ستستأنف Blue Moon الحملة مع Colin Jost، وستوسع طقوس شريحة البرتقال في المواقع الفعلية والرقمية، وستعيد إطلاق منصتها الخاصة بفنون الطهي لتعزيز توافقها مع الأطعمة الحارة.

“لدينا الزخم في Peroni، لكنها مجرد البداية” ، أكدت مديرة التسويق صوفيا كولوتشي. وأضافت عن Blue Moon: “سنبذل قصارى جهدنا لجعل العلامة التجارية رمزًا بين المستهلكين الجدد”.