Coors Light في أفضل بيرة مستدامة

لقد لوحظ تغيير كبير في عادات الشراء للعملاء ، والسعي إلى تنفيذ عمليات الاستحواذ التي تتوافق مع ما يعتبرونه ممارسات مستدامة. على وجه الخصوص ، تبرز Coors Light بين أنواع البيرة الأخرى من خلال كونها المفضلة بين الشباب الأكثر وعيًا بالبيئة.

في الصيف الماضي ، كشفت شركة Coors Light عن قرارها استبدال عبواتها البلاستيكية بعبوات من الورق المقوى لمكافحة مشكلة إعادة التدوير. أدى ذلك إلى قيام العلامة التجارية بتوظيف شركتي استطلاع: YouGov و Ipsos. لقد كلفوا بإجراء دراسة لأكثر من 2000 شخص تتراوح أعمارهم بين 21 و 34 عامًا لمعرفة مدى مسؤولية العلامات التجارية الكبيرة للبيرة الوطنية والمستوردة ، مثل Coors Light ، في قضايا مثل التعبئة والتغليف واستخدام المياه والطاقة والمكونات والنفايات.

كشفت هذه الدراسة أن Coors Light هي العلامة التجارية الأفضل اعتبارًا لاستدامتها في الولايات المتحدة وأمريكا الشمالية ، حيث ارتفعت أربع مراتب في ترتيب أفضل المواقع.

وفقًا لمارسيلو باسكوا ، نائب رئيس التسويق لشركة Coors ، تعد التنمية المستدامة جزءًا مهمًا من استراتيجية الشركة. “الاستدامة هي ركيزة أساسية في استراتيجيتنا. نعتقد أنها ميزة تنافسية. ستساعدنا في جذب المزيد من شاربي الشباب وبيع المزيد من البيرة. وتساعدنا على الارتقاء إلى تراث علامة Coors التجارية ، التي على وشك القيام الشيء الصحيح ، حتى عندما يكون صعبًا “، أضاف المدير السابق ذكره.

يعود التزام علامة Coors التجارية بالاستدامة إلى عقود مضت ، حيث بدأ عندما كان Bill Coors رائدًا في صناعة علب الألمنيوم المكونة من قطعتين ، مما أحدث ثورة في صناعة المشروبات. في أوائل السبعينيات ، قدمت Coors أول برنامج لإعادة التدوير على مستوى البلاد ، والذي ساعد في بدء إعادة تدوير الألمنيوم في الولايات المتحدة.

في عام 2022 ، برزت Coors Light في أعمالها المستدامة للمجتمع. حصلت هذه الشركة على العديد من الجوائز بعد برنامج Chillboards ، وهي مبادرة تضمنت طلاء الأسقف بطلاء عاكس أبيض حتى يتمكن السكان من توفير المال عن طريق خفض تكاليف التبريد. في الآونة الأخيرة ، قررت العلامة التجارية وضع بعض الأسهم الخضراء على شكل جبل على عبوتها الرئيسية من أجل دعوة المستخدمين لإعادة التدوير والعناية بالبيئة.

كجزء من مبادرة أكبر ، قررت شركة Molson Coors التخلص من الحلقات البلاستيكية في علامتها التجارية Coors Light. سوف يستثمرون 85 مليون دولار ليكونوا قادرين على تحديث خطوط التعبئة والتغليف في العديد من مصانع الجعة الخاصة بهم بهدف استبدال جميع حاوياتهم بالكرتون.

“نريد أن نكون قوة من أجل الخير في العالم ، ونريد مساعدة الناس على الاحتفال بكل لحظات الحياة الآن وبعد 50 إلى 150 عامًا من الآن. للقيام بذلك ، يجب أن نتخذ خطوات لضمان أن الموارد مثل المياه وجودة الشعير قالت راشيل شنايدر ، نائبة رئيس الاستدامة في شركة Molson Coors ، “متوفرة الآن وفي المستقبل”.

Coors Light في أفضل بيرة مستدامة

تقديم تعليق إلغاء الرد