تحتفل بيرة Bergenbier، وهي جزء من مجموعة Molson Coors وإحدى العلامات التجارية الأكثر شهرة في رومانيا، بالذكرى السنوية الثلاثين لتأسيسها بإطلاق 30 علبة فريدة، صممتها Ogilvy Romania و Creative Impact باستخدام تقنية Multiprint المبتكرة من CANPACK.
تُصمم كل علبة على أنها “كبسولة ذكريات”، تحتفل بثلاثة عقود من الصداقة واللحظات المشتركة والتجارب التي عاشتها مع العلامة التجارية. تعكس الحملة، تحت المفهوم الرئيسي “Bergenbier was there”، وجود البيرة في حياة المستهلكين الرومانيين على مدار الثلاثين عامًا الماضية. تتطور الرواية من خلال شعار “Mai Știi Când…؟” (“هل تتذكر متى…؟”)، وتحويل العبوة إلى وسيلة لسرد القصص العاطفية، حيث يثير كل تصميم ذكريات يومية مثل الاستماع إلى الموسيقى أو الذهاب إلى الشاطئ أو مباراة كرة قدم.
أصبح ترجمة ثلاثة عقود من القصص المشتركة إلى شيء ملموس ممكنًا بفضل تقنية Multiprint من CANPACK، القادرة على إنتاج ما يصل إلى 24 تصميمًا متغيرًا في عملية طباعة واحدة. سمح ذلك بإنشاء 30 علبة تذكارية مختلفة بكفاءة مع الحفاظ على جودة طباعة عالية واتساق بصري.
وفقًا لما ذكره Bogdan Jianu، مدير العلامة التجارية الأول في Bergenbier، “تستحق الذكرى السنوية الثلاثين لتأسيسنا أكثر من الاحتفال المعتاد. أردنا تكريم مجتمع Bergenbier بأكمله. بفضل تصميمات وتقنية CANPACK، أنشأنا شيئًا يتصل بالقلب والعين”.
الابتكار وتجربة المستخدم
قدمت CANPACK دعمًا فنيًا شاملاً لضمان تجسيد كل ذكرى بوضوح وتأثير. تجمع المجموعة بين تنوع التصميم وجودة الطباعة والجاذبية في نقاط البيع، مما يحول كل علبة إلى شيء قابل للتحصيل وذو مغزى عاطفي.
أحدثت الحملة صدى في جميع أنحاء البلاد من خلال مشاركة المؤثرين مثل Puya و Iustin Chiroiu، ومسابقات على وسائل التواصل الاجتماعي وتفعيل مواضيع قديمة، وتحفيز المستهلكين على اكتشاف وجمع ومشاركة علبهم المفضلة.
يقول Lucian Costiuc، مدير المبيعات في CANPACK رومانيا: “توضح شراكتنا مع Bergenbier كيف يمكن للعبوة أن تتجاوز الوظيفة الأساسية. تتيح التقنيات المتقدمة مثل Multiprint للعلامات التجارية سرد القصص التي تتواصل بعمق مع المستهلكين”.
تُظهر المجموعة المحدودة “Mai Știi Când…؟” قوة العبوات المعدنية في إثارة المشاعر والحفاظ على الذكريات وتعزيز هوية العلامة التجارية. إنها تمثل كلاً من روح الصداقة التي رافقت Bergenbier على مدار 30 عامًا و التميز التقني الذي يميز CANPACK، مما يوفر للمستهلكين تجربة لا تُنسى وقابلة للتحصيل من خلال مجرد مشاركة بيرة.
