دعوة واضحة للعلامات التجارية من أجل الاستدامة

تقرير الشراء المستدام عبارة عن دراسة أجرتها Boston Consulting ونشرتها مؤخرًا Trivium ، الشركة الرائدة عالميًا في تصنيع العبوات المعدنية. تم إجراء أبحاث السوق مع أكثر من 15 ألف مستهلك في أوروبا وأمريكا الشمالية والجنوبية. إذا كانت الاستدامة ، في عام 2020 ، عاملاً مهمًا يجب أن يأخذها المستهلك في الاعتبار عند اتخاذ خيارات الشراء الخاصة به ، بعد عام واحد وواجهت مشهدًا مختلفًا تمامًا ، يهيمن عليه الوباء ، فلا يزال هذا العامل مهمًا. حتى ، خاصة الأصغر سنًا (أقل من 44 عامًا) ، على استعداد لدفع المزيد مقابل المنتجات في عبوات مستدامة وصديقة للبيئة. كيف؟

قرارات التغليف

67٪ من المستهلكين لا يزالون واعين بالبيئة. 83٪ من المستهلكين ، وخاصة الصغار منهم ، على استعداد لدفع المزيد مقابل التغليف المستدام. 13٪ أكثر من العام الماضي. حتى أن العديد منهم (20٪) أشاروا إلى رغبتهم في دفع 10٪ أكثر من سعر المنتج إذا كانت العبوة صديقة للبيئة. ربما يكون هناك انخفاض طفيف بسبب Covid19 ، حيث أعربوا في عام 2020 عن استعدادهم لدفع ما يصل إلى 25 ٪ أكثر للتغليف المستدام.

68٪ من المستهلكين يجدون أهمية إعادة تدوير العبوات ؛ ومع ذلك ، تسلط الدراسة الضوء على أن التصورات لا تتوافق دائمًا مع الحقائق. قلل 1 من كل 3 مستهلكين من أولوياتهم – بسبب Covid19 – في اختيار التغليف المستدام. وفقًا للتحقيقات المختلفة ، كانت العوامل الوبائية مثل النظافة والسلامة هي الأكثر أهمية. لذلك ، تدور نية الشراء الخاصة بك حول هذه الأولوية.

يركز المستهلكون على الاستدامة

67٪ من المستهلكين لا يزالون واعين بيئيًا ، حتى (أو مستحقين) مع الوباء.

67٪ يعتبرون أنه من المهم شراء منتجات في عبوات قابلة لإعادة التدوير.

64٪ يعتبرون أنه من المهم أن تشتمل عبوة المنتجات التي يشترونها على بعض المواد القابلة لإعادة التدوير.

كيف يمكن تفسير سلوكك

وفقًا للدراسة ، هناك دليل قوي على أن المستهلكين لديهم سلوك شرائي منتج للاستدامة: فهم يرفعون الوعي ويتحدثون عن استدامة عبوة المنتج قبل الشراء ، “وسوف يمتنع معظمهم أو يترددون في شراء منتج. المنتج الذي يعتبرونها ضارة بالبيئة “.

يقول 54٪ من المستهلكين أن استدامة التغليف عامل في عملية اختيار المنتجات الخاصة بهم. ويسعى 52٪ من المستهلكين للحصول على معلومات حول إمكانية إعادة التدوير أو استدامة تغليف المنتجات التي يشترونها.

57٪ من المستهلكين هم أقل عرضة لشراء منتجات ذات عبوات ضارة بالبيئة.

أكثر تصميما نحو الجنوب

من المرجح أن يتخذ المستهلكون في أمريكا الجنوبية خطوات للحد من آثارهم البيئية. الاستدامة ليست مجرد نية الشراء. من جانبهم ، في الأوروبيين ، لا تزال الاستدامة في نواياهم الشرائية حاسمة ، بينما يتخلف الأمريكيون الشماليون عن الركب قليلاً. إنها ليست حاسمة بعد في نية الشراء ، ناهيك عن اتخاذ الإجراءات ، على الرغم من استعداد كل من الولايات المتحدة وأمريكا الجنوبية لدفع المزيد مقابل التغليف المستدام.

على سبيل المثال ، في أمريكا الجنوبية ، يكون الاستعداد للدفع هو الأعلى في جميع أنحاء العالم ، حيث يرغب حوالي 84 ٪ من المستهلكين في دفع علاوة مقابل التغليف الأخضر.

المادة الأكثر استدامة

لا يوجد إجماع كبير أو معرفة واضحة بشأن المواد الأكثر قابلية لإعادة التدوير ، على الرغم من أن الزجاج كان يعتبر الأكثر استدامة في منطقتين من المناطق الثلاث التي تمت دراستها ، وكان البلاستيك ، بالإجماع ، الأكثر تلويثًا. ولكن عندما يتعلق الأمر باختيار “مادة ممتازة” ، فاز الزجاج والمعدن.

الاستنتاجات

تُعد نتائج هذه الدراسة بمثابة دعوة واضحة للعلامات التجارية للعمل. من ناحية أخرى ، من الواضح أن البلاستيك يتمتع بسمعة سيئة ومثبتة ، لذا فإن التحول إلى التعبئة المستدامة أمر إلزامي. ولكن ، من ناحية أخرى ، من الضروري تحسين العمليات ، بما في ذلك الجمع والاختيار الأكثر كفاءة وزيادة التثقيف البيئي للمستهلك بناءً على الحقائق والتركيز على إعادة التدوير والاستدامة.

يشير المسح الذي أجريناه إلى عدم تطابق بين إمكانية إعادة تدوير المواد الفعلية وتصور المستهلك لها. لا يبدو أن المستهلكين يدركون أن المعادن قابلة لإعادة التدوير بنسبة 100٪ وقد بالغوا في تقدير إمكانية إعادة تدوير المواد الأخرى ، مثل البلاستيك والزجاج. ونعزو عدم التطابق هذا إلى الارتباك الناجم عن الرسائل والتسميات البيئية غير المتسقة والاختلافات في عمليات إعادة التدوير المحلية ، فضلاً عن الافتقار العام إلى الوعي بأفضل ممارسات إعادة التدوير “. وكما يشيرون في الاستنتاجات ، هناك 450 علامة بيئية منتشرة في 199 دولة و 25 قطاعاً صناعياً تسبب “البلبلة”. في الولايات المتحدة ، على سبيل المثال ، 38٪ من المستهلكين ليس لديهم فكرة عما تعنيه الأرقام أو مدى صعوبة إعادة تدوير المنتجات.

لا يزال هناك طريق طويل لنقطعه في الاتجاه الدائري.