سلطت شركة مولسون كورز الضوء على الدور الذي لعبته أنواع البيرة الخاصة بها في ثقافة كرة القدم الأمريكية في الولايات المتحدة، من خلال حملات إعلانية تعود إلى منتصف القرن العشرين والتي رسخت الارتباط بين استهلاك البيرة والمباريات المهنية والجامعية.
في الخمسينيات، أطلقت ميلر هاي لايف إعلانات تلفزيونية بشعار “استمتع بالحياة الراقية” ، حيث قدمت شخصيتها الأيقونية “الفتاة في القمر” في مشاهد عائلية لمشجعي كرة القدم. وبعد عقود، في الثمانينيات، روجت ميلر لايت لحملة “طعم رائع، أقل امتلاءً!” ، والتي قام ببطولتها رياضيون يناقشون خصائص البيرة الخفيفة، مما جعل كرة القدم جزءاً أساسياً من هوية العلامة التجارية.
في نفس الحقبة، راهنت كورز أيضاً على الرياضة، من خلال إعلانات قدمت أنواع البيرة الخاصة بها كعنصر لا غنى عنه في تجمعات المشجعين. وفي التسعينيات والألفينيات، دمجت كورز لايت عناصر كرة القدم في العلب والزجاجات، بل وأطلقت تصاميم بأشكال مستوحاة من الكرات.
حالياً، تحتفظ علامات مولسون كورز التجارية بتحالفات متعددة مع الفرق المهنية والجامعية، بالإضافة إلى العبوات الموضوعية واتفاقيات مع وسائل الإعلام الرياضية، مما يعزز العلاقة التاريخية بين البيرة وكرة القدم الأمريكية التي لا تزال قائمة.