أطلقت Molson Coors حملة طموحة للموسم الجديد لكرة القدم الجامعية والاحترافية في الولايات المتحدة، تركز على علامتيها التجاريتين الرائدتين: Coors Light و Miller Lite. تجمع الاستراتيجية بين تحالفات جديدة، ورعاية تلفزيونية، وتعبئة ذات طابع خاص، ومسابقات لجذب المشجعين الذين تزيد أعمارهم عن 21 عامًا.
حملة Molson Coors موجهة إلى الجمهور في الولايات المتحدة، وتركز على كل من NFL (الدوري الاحترافي) و NCAA (كرة القدم الجامعية).
توسع Coors Light وجودها في كرة القدم الجامعية بأكثر من 40 اتفاقية مع الفرق، وعلاقة معززة مع ESPN College GameDay، وتعبئة إصدار خاص بصورة البرنامج. ستقدم العلامة التجارية تجارب VIP، مثل الوصول إلى الكواليس وتذاكر المباريات، من خلال المسابقات المرتبطة برموز QR على العبوات. ستطرح أيضًا للبيع ملابس قديمة الطراز مستوحاة من الجامعة بالتعاون مع American Needle.
من جانبها، تحتفل Miller Lite بمرور نصف قرن على كونها “بيرة كرة القدم” بحملة تتضمن 18 تحالفًا مع فرق محترفة وتعاونًا وثيقًا مع ESPN Fantasy Football، وهي منصة الألعاب الأكثر شعبية في فئتها. بالإضافة إلى ذلك، ستكون الراعي الرسمي لـ Fantasy Draft Experience ومسابقة “Pigskin Pick’em Challenge”، حيث سيتنافس المشاركون على جوائز تصل إلى 10000 دولار.
البيرة، التي أطلقت أول حملة وطنية كبرى لها في عام 1975، تطلق عبوات تذكارية للذكرى الخمسين لتأسيسها في عدة أشكال، مصحوبة بعروض ترويجية في نقاط البيع تتضمن مسابقات للفوز بتذاكر المباريات عن طريق رموز QR.
وفقًا لمديرة التسويق، صوفيا كولوتشي، تسعى كلتا العلامتين التجاريتين إلى التواصل مع المشجعين في جميع لحظات الموسم.
