المظهر الجديد للقمر الأزرق: صورة جديدة لمستقبل مشرق

في عام 2024، حددت العلامة التجارية للبيرة Blue Moon هدفًا لتحسين صورتها من خلال تصميم جديد للتغليف وحملة إعلانية أوسع وتغيير في مظهر واسم منتج Blue Moon Light، والذي كان يُعرف سابقًا باسم Blue Moon LightSky. على وجه التحديد، لدى شركة Molson Coors Beverage Company مشاريع رائعة في الاعتبار تسعى إلى الترويج لأفضل أنواع البيرة الحرفية وأفضل بيرة يدوية منخفضة السعرات الحرارية وبرميل المانجو رقم 2 في الولايات المتحدة.

أحد الإجراءات الرئيسية التي ستنفذها شركة Blue Moon Brewing Company هو تحديث مجموعة علاماتها التجارية، بما في ذلك البيرة الأكثر شعبية، وهي Wheat Ale البلجيكية البيضاء. ومن المتوقع أن تطلق العلامة التجارية صورة جديدة على عبواتها في العام المقبل، مما يجعل هذا التحديث الأول منذ عام 2019.
في مؤتمر توزيع Molson Coors في أورلاندو، أعلنت نائب رئيس شركة البيرة المتميزة، كورتني بنديكت، أن الصورة الجديدة لشركة Blue Moon تسعى إلى توحيد وتعزيز هوية جميع العلامات التجارية التابعة لهذه الشركة.

وقال : “نحن نعلم أن إغلاق الصفقة على الرف هو نقطة الاتصال الحاسمة” للتواصل مع شاربي الكحول الأكبر سناً. وقالت : “نحن بحاجة إلى أن نظهر، وليس فقط أن نقول للشاربين، أن بلو مون هي العلامة التجارية المشرقة والنابضة بالحياة والحديثة التي نعرفها جميعًا” .

كشفت شركة البيرة الحرفية Blue Moon عن صورة جديدة في وقت تواجه فيه الصناعة صعوبات ويفضل المستهلكون خيارات أكثر بأسعار معقولة. وفقًا لروز سوكولنيك، مدير التسويق الأول في شركة Blue Moon، فإن العلامة التجارية تقع في مكان ما بين خيارات الميزانية والخيارات المتميزة.

وفقًا لرئيس شركة Blue Moon، تتمتع هذه العلامة التجارية بمكانة خاصة فوق العلامات التجارية الأخرى نظرًا لجذورها الحرفية وجاذبيتها الجماهيرية. “بلو مون في هذا الموقع الفريد فوق المتميز، مع جذور حرفية وجاذبية جماهيرية في نفس الوقت. في السنوات الأخيرة، لم نكن نروي قصة موحدة، والصورة الجديدة لبلو مون توحد جميع العلامات التجارية “.

ابتداءً من شهر فبراير، سيلاحظ المتسوقون تغييرات في عبوات بيرة بلو مون، بما في ذلك أصناف مثل بيرة بلجيكية وايت ومانجو ويت وبلو مون لايت. بالإضافة إلى ذلك، ستتم إضافة خيار جديد إلى العائلة: بيرة “Blue Moon غير الكحولية البلجيكية البيضاء” ، والتي ستكون متاحة بدءًا من ديسمبر.

تركز صورة العلامة التجارية Blue Moon الجديدة على الطراز الحديث وتستخدم القمر الأزرق كعنصر رئيسي إلى جانب اسم البيرة الرائدة، Blue Moon Belgium White. تتميز كل مجموعة متنوعة من البيرة بتصميم فريد لإبراز نكهاتها المختلفة، مثل برتقال فالنسيا أو الماندرين أو المانجو. الهدف هو جعلها تبرز أكثر على الرفوف وتجذب المستهلك.

وفقًا لسوكولنيك، فقد لقي المظهر الجديد للبيرة استحسانًا في اختبارات المستهلك. أعرب المشاركون في اللجنة عن سهولة العثور عليها على الرفوف، وتبدو أكثر جاذبية، وتزيد من نية الشراء لديهم.

وكما يوضح، من الضروري أن يكون شعار Blue Moon موجودًا في مقدمة وفي منتصف جميع العبوات، لأن هذه هي الطريقة التي يتعرف بها المستهلكون على هذه العلامة التجارية ويشترونها.

وفقًا لسوكولنيك، أدت النتيجة النهائية لتغيير العلامة التجارية لشركة Blue Moon إلى ظهور عائلة من العلامات التجارية التي تظل متماسكة ومتماسكة على الرفوف وفي شاشات العرض الأرضية، مما يجعلها جذابة للمستهلكين. بالإضافة إلى ذلك، سيكون المظهر الجديد أيضًا جزءًا من حملتها التسويقية القادمة “Made Brighter” في العام المقبل، والتي ستتضمن إعلانات تلفزيونية جديدة وإعلانات خارج المنزل، بالإضافة إلى أدوات لتجار التجزئة.

وفقًا لبينديكتو، تهدف المنصة إلى إظهار كيف يمكن أن يكون وهج بيرة بلو مون حافزًا لجعل الحياة أكثر إثارة ومتعة وإبداعًا. وقال بنديكتو “لنشر المزيد من المرح. والمزيد من الإبداع. وهذا هو بالضبط سبب قيامنا بذلك. أن ندافع عن عالم أكثر إشراقا” .
على الرغم من أن سوق الحرف اليدوية في حالة ركود، إلا أن العلامة التجارية Blue Moon تستمر في التفوق عليها في المبيعات خارج المبنى. يقول بنديكت إنه على مدى الأشهر الـ 12 الماضية، شهدت علاماتها التجارية زيادة مطردة في حصة سوق الحرف اليدوية كل شهر. بالإضافة إلى ذلك، إحدى العلامات التجارية الأكثر نجاحًا في هذا القطاع هي شركة Belgium White، التي أطلقت مقبضًا جديدًا لصنابيرها العام الماضي وأصبحت الأكثر طلبًا في تاريخ Molson Coors.

ووفقا لبنديكت، تمكنت شركة بلو مون من تقليص الفجوة مع الشركة الرائدة في السوق، Bud Light، بنسبة 25 بالمائة بحلول عام 2023. بالإضافة إلى ذلك، سيواصلون العمل لجعل البيرة البلجيكية البيضاء رقم واحد في الولايات المتحدة.