اختارت البولندية Okocim Jasne Canpack لطباعة علبها المصورة ذات الإصدار المحدود
قرر Carlsberg ، مالك Okocim Jasne ، أخذ زمام المبادرة للتعاون مع CANPACK لتنفيذ استراتيجية تصميم مبتكرة للتغليف. وشمل ذلك استخدام الرسوم الكرتونية المضحكة على علب البيرة الخاصة بهم.
الغرض من هذا التصميم هو إغواء الشباب ضمن حملة تسويقية جديدة ومبتكرة. وفقًا لأبحاث السوق IRCenter (تقرير الشباب 2021) ، يقول ما يصل إلى 92٪ من الفئة العمرية إنهم يبحثون بنشاط عن تجارب جديدة من العلامات التجارية المعروفة. الدعابة البديلة هي أيضًا رواج مع ثقافة الشباب في الوقت الحالي.
من جهته ، قال المتحدث باسم Carlsberg Polska ، صاحب علامة Okocim التجارية: “لتنفيذ هذا المشروع الفريد ، احتجنا إلى التعاون مع شخص يتسم عمله بالجرأة وفي نفس الوقت يعلق على الواقع بطريقة مضحكة وثاقبة. دون تردد ، اتصلنا بأندريه ريسوجي “.
اشتهر الفنان البولندي أندريه ميليوسكي باسمه الفني المستعار أندريس ديبوجا. تمت ملاحظة رسومات الكارتون هذه لأسلوبها الساخر والساخر. شعبيته لدى القراء المحليين بسبب أسلوبه الخاطئ والساذج والساخر بشدة ، والذي غالبًا ما يكون تخريبيًا ، جعله معروفًا على نطاق واسع بتحليل الشؤون الجارية من وجهة نظر ساخرة. حقيقة جعلت رسام الكاريكاتير هو الخيار الأفضل لإنشاء مجموعة فريدة من علب البيرة ذات الإصدار الخاص بهواة الجمع.
ابتكر أربعة تصميمات لـ Okocim Jasne ، يمكن لكل منها سرد قصة مضحكة مع ملاحظة ساخرة حول موضوع شرب البيرة والثقافة البولندية. يمكن للمستهلكين شراء علب فردية واختيار الكارتون المفضل لديهم ، أو شراء 4 عبوات ذات السمات المختلطة عشوائيًا ولا يتم الكشف عنها إلا عند إزالة الغلاف. إن النداء الإضافي المتمثل في جمع مجموعة من العلب التي تجعلهم يضحكون يزيد من جذب المستهلكين للعلامة التجارية.
تم تصميم عبوات Carlsberg الفريدة من خلال CANPACK ، وهي شركة لها تاريخ طويل مرتبط بشركتي Okocim و Carlsberg. تم إنتاج هذه العلب الفريدة باستخدام تقنية QUADROMIX المبتكرة من CANPACK ، والتي تتيح طباعة أربعة تصميمات مختلفة دفعة واحدة.
وفقًا لستيفن ماكنيني ، المدير التجاري لـ CANPACK: “تقنية QUADROMIX هي الحل الأمثل للعلامات التجارية لإخبار قصصهم من خلال تغليف المنتجات. لقد استخدم Okocim Jasne هذا لتحقيق أقصى تأثير ، ليس فقط العلب التي تحكي القصص ، ولكن العلب التي تجعل المستهلكين يبتسمون اجعلهم يفكرون أيضًا “
