قالت شركة المشروبات Molson Coors اليوم إنها ستوقف إنتاج علامتها التجارية Saint Archer وتبيع مصنع الجعة والحانة في سان دييغو إلى Kings & Convicts Brewing Co. ، التي تمتلك علامة Ballast Point التجارية.
كجزء من الصفقة ، ستستحوذ Kings & Convicts على مصنع Miramar للبيرة بسعة 100000 برميل في Saint Archer والحانة المجاورة ، بالإضافة إلى الحانة التي تبلغ مساحتها 1200 قدم مربع في Leucadia ، كاليفورنيا. تخطط شركة Kings & Convicts ، ومقرها في سان دييغو وهايوود ، إلينوي ، للاحتفاظ بأعضاء فريق البيع بالتجزئة والعمليات في كلا الموقعين.
لم يتم الكشف عن الشروط.
ستحتفظ شركة Molson Coors بحقوق علامة Saint Archer التجارية ، على الرغم من أنها ستتوقف عن تغليف وتوزيع علاماتها التجارية بأثر فوري.
“قام فريق Saint Archer ببناء علامة تجارية مميزة لها أتباع مخلصون للغاية في جنوب كاليفورنيا. لسوء الحظ ، كافح العمل ككل للنمو على الرغم من استثمار موارد كبيرة وراء إنتاجه وتسويقه “، كما يقول بول فيردو ، نائب رئيس تينث أند بليك ، قسم الحرف في الولايات المتحدة في مولسون كورز. “سنحافظ على ملكية علامة Saint Archer التجارية لأننا نحدد أفضل خطة طويلة الأجل وسنظل نركز على تنمية مصانع الجعة الإقليمية لدينا التي تستمر في التفوق على منافسيها في السوق المحلية.”
تأسست Saint Archer في عام 2013 واستحوذت عليها شركة Molson Coors في عام 2015.
بينما استثمرت شركة Molson Coors موارد كبيرة في جهود الإنتاج والتسويق الخاصة بـ Saint Archer ، بما في ذلك توسيع العلامة التجارية إلى ما بعد ولايتها الأصلية وإطلاق الجعة الخفيفة على مستوى البلاد والتي تسمى Saint Archer Gold ، فقد تعرض مصنع الجعة لضغط كبير وسط الوباء في سوق الحرفيين المتدهور في سان دييغو. يقول Verdú.
يقول فيردو: “لقد حاولنا بذل كل ما في وسعنا للحفاظ على استمرار عمل العلامة التجارية ، ولكن لم يكن الاستمرار في العمل مجديًا اقتصاديًا”. “هذا ليس انعكاسًا لمدى روعة بيرة Saint Archer ، أو شغف أو جهود فريقنا في كاليفورنيا. البيرة مذهلة ، والعلامة التجارية مذهلة ، لكنها واجهت عددًا من التحديات التي لم نكن نواجهها.” انه غير قادر على الفوز “.
يقول إن إغلاق الحانات والبارات والمطاعم في سوق كاليفورنيا بسبب الوباء أثر بشكل خاص على القديس آرتشر. بالإضافة إلى ذلك ، تم إطلاق الرهان الكبير للعلامة التجارية Saint Archer Gold ، والذي كان يستهدف المستهلكين المهتمين بالصحة والرفاهية ، ضد الوباء ، مما يحد من قدرتها على زيادة الوعي بين المستهلكين بالفعاليات والمهرجانات وغيرها من الفرص. أخذ العينات. .
قام Molson Coors بتعليق Saint Archer Gold في يوليو 2020.
يقول فيردو: “نحن نحب هذه العلامة التجارية ، وصب الأشخاص الذين عملوا عليها دمائهم وعرقهم ودموعهم فيها ، مما يجعل هضمها أكثر صعوبة”.
ويقول إن البيع سيسمح لـ Tenth & Blake بإعادة توجيه الموارد إلى شركائها الحرفيين الآخرين ، الذين يقومون بعمل أفضل. سجلت العلامات التجارية الأخرى للحرفيين الأمريكيين لشركة Molson Coors ، بما في ذلك Hop Valley Brewing و Terrapin Beer Co. و Revolver Brewing و Atwater Brewery ، نموًا خلال الربع الثالث ، كما يقول Verdu. وعلى الرغم من سلسلة السنوات الصعبة ، أوقف Leinenkugel في عام 2021 الانخفاضات وهو جاهز للنمو في عام 2022.
يقول فيردو: “تظل تينث وبليك ملتزمة ببناء أعمالنا الحرفية”. “لدينا مجموعة جيدة من العلامات التجارية الإقليمية للحرفيين ، بقيادة Leinenkugel ، والتي على وشك تغيير تاريخي. نحن نركز على العام الثاني من التوسع الوطني في Hop Valley وتسريع نمو Terrapin و Revolver و Atwater في الأسواق الإقليمية. .. “
