كوكاكولا في سوق المشروبات الرياضية المعلبة

كوكا كولا تغلق أكبر عملية شراء في تاريخها للمنافسة في سوق المشروبات الرياضية المعلبة

أعلنت شركة Coca-Cola متعددة الجنسيات أنها سيطرت بشكل كامل على شركة Bodyarmor المصنعة للمشروبات الرياضية بتكلفة تبلغ حوالي 5.6 مليار دولار. تعد صفقة Bodyarmor أكبر عملية استحواذ لشركة Coca – Cola ، حيث تجاوزت شرائها لشركة Costa Coffee في عام 2018 مقابل 5.1 مليار دولار.

في وقت مبكر من عام 2018 ، اشترت شركة المشروبات العملاقة في أمريكا الشمالية حصة 15٪ في Bodyarmor ، لتصبح ثاني أكبر مساهم فيها ، واصفة إياها بأنها %22واحدة من أسرع العلامات التجارية للمشروبات التجارية نموًا في الولايات المتحدة.%22 في ذلك الوقت ، كان أسطورة كرة السلة كوبي براينت ثالث أكبر مساهم له بعد الاستثمار في Bodyarmor في عام 2013 ، بعد عامين فقط من تأسيسها.

الاتفاقية الأخيرة التي تتضمن شراء 85٪ من المساهمين المتبقين في Bodyarmor ليست غير متوقعة تمامًا ، فقد تم الإعلان عنها بالفعل قبل بضعة أشهر. وهو أن أخذ جميع أسهم Bodyarmor سيساعد Coca – Cola على اكتساب حصة سوقية في فئة المشروبات الرياضية.

على الرغم من أن Gatorade من PepsiCo هي الشركة الرائدة في السوق ، حيث تبلغ حصتها السوقية 70٪ تقريبًا ، يتم تقديم Bodyarmor كمشروب رياضي صحي ، متجاوزًا Coca-Cola Powerade وأصبح في الشركة الثانية في هذه الفئة.

وفقًا لشركة Coca-Cola ، من المتوقع أن تتجاوز مبيعات التجزئة للعلامة التجارية للمشروبات الرياضية 1.4 مليار دولار هذا العام ، بزيادة قدرها 50٪.

كجزء من الاتفاقية ، سيتعاون المؤسس المشارك لشركة Bodyarmor مايك ريبول في محفظة الشركة للمشروبات الثابتة. على وجه التحديد ، تقول ريبول إنها ستشارك الأفكار حول كيفية تحسين التسويق والتعبئة والابتكار لشركة Coca-Cola.

تهدف الاتفاقية إلى تسريع المبيعات في قطاع المشروبات المرطبة والرياضية والقهوة في شركة Coca-Cola. نمت مبيعات BodyArmor بسرعة بعد إنشاء المشروب في عام 2011 وكان يتمتع بدعم وتسويق من الرياضيين المحترفين مثل لاعب كرة السلة جيمس هاردن ولاعب الغولف داستن جونسون.