يوحّد MOLSON COORS موقعه

أظهرت شركة Molson Coors مرونتها في وقت كان فيه الاقتصاد العالمي متزعزعًا. على الرغم من ثلاث سنوات من التقلب الشديد ، تمكنت الشركة متعددة الجنسيات من استخدام خططها الإستراتيجية التي تم تنفيذها في عام 2019 لتبقى ثابتة بغض النظر عن الظروف الاقتصادية.

علق راهول جويال ، مدير استراتيجية الأعمال على قمة Beer Business Daily Beer Industry الأخيرة في فلوريدا ، قائلاً إن العلامات التجارية المرتبطة بشركته مستعدة جيدًا للمنافسة بعد عام 2023. وعلق أيضًا على وجود مجموعة من الأسعار والنكهات التي يمكن أن تناسب مختلف الميزانيات والأذواق.

في يوم افتتاح القمة ، أظهر زعيم شركة Molson Coors البالغ من العمر 22 عامًا موقفًا مركزًا وحازمًا حول الخطط طويلة الأجل التي تمنحها الشركة منذ عام 2019. كشفت شركة Molson Coors للتو عن أحدث تطوراتها في السوق الأمريكية مع ثلاث علامات تجارية أساسية ، والتي تعد من بين الأفضل في العالم: Coors Light و Miller Lite و Coors Banquet. كما تعمل على توسيع خط إنتاجها من الفئة الأولى بتشكيلة متنامية باستمرار من صانعات التكسية القوية والأفران الجاهزة. كما تنطلق منتجاتها ذات القيمة مقابل المال ، مدعومة باستراتيجية تركز على أربع علامات تجارية مهمة: Keystone Light و Miller High Life و Icehouse و Steel Reserve Alloy Series.

من جانبه ، أشار جويال إلى أنه “تم إحراز تقدم كبير منذ عام 2019. عندما أنظر إلى أعمالنا ومحفظتنا ، أرى العلامات التجارية الأساسية التي تتمتع بصحة أفضل مما كانت عليه منذ سنوات. أرى زخمًا في كل جزء تقريبًا. … وأرى استثمارات هائلة وراء قدراتنا في التخمير وعملياتنا “.

تؤكد نتائج الشركة على مدار العامين الماضيين ما يلي: نمت شركة Molson Coors صافي إيرادات المبيعات لستة أرباع متتالية ، بدءًا من الربع الثالث من عام 2022. هذا على خلفية حالة من عدم اليقين الشديد ، بما في ذلك جائحة عالمي ، وقيود سلسلة التوريد الدولية ، والآن ، تضخم واسع النطاق أدى إلى تضرر تكلفة السلع والمنتجات في جميع المجالات.

منذ خطة التعافي التي أطلقتها شركة Molson Coors في عام 2019 ، لحسن الحظ تمكنت الشركة من مواجهة محن السنوات الثلاث الماضية ، بالإضافة إلى أنها جاهزة لما قد يأتي. وشدد جويال على أن “هذا لا يسمى” المهمة أنجزت “ولكننا نسميها تقدمًا”.

بدءًا من الربع الثالث من عام 2022 ، اجتمعت منتجات Molson Coors الأساسية معًا لتحقيق نتائج أفضل. قال جويال إن شركة Coors Light Beer و Miller Lite Coors قد جمعتا معًا لزيادة المبيعات والحصة ، وهما “قريبان جدًا من نمو الحجم”. مأدبة كورس “مشتعلة تمامًا ،” تؤدي “بمستويات قياسية”.

كما أعلنوا عن نتائجهم المالية للربع الثالث وسلطوا الضوء على خط أنابيب الإيرادات الجيد الذي بنوه من شراكاتهم مع شركة كوكا كولا. وبهذه الطريقة ، أصبح سيلتزر Topo Chico Hard seltzer واحدًا من أكثر المنتجات استهلاكًا في الولايات المتحدة وواحدًا من أفضل خمس علامات تجارية متنامية. الابتكار التالي الذي نتج عن الشراكة ، Simply Spiked Lemonade ، أنهى عام 2022 كعلامة تجارية جديدة رقم 4 في إجمالي البيرة ، وفقًا لـ IRI.

هناك ابتكارات إضافية في الطريق لكلا العلامتين التجاريتين في عام 2023 ، بما في ذلك Topo Chico Spirited ، وهي شركة RTD قائمة على المشروبات الروحية ستطلق مشروبات تعتمد على التكيلا والفودكا في أسواق محددة هذا الربيع. وقال جويال “نحن سعداء للغاية بشراكتنا مع شركة كوكا كولا” ، مشيرًا إلى السرعة التي جلبت بها الشركتان توبو تشيكو هارد سيلتزر وسيمبلي سبايكيد إلى السوق. “هناك دائمًا طرق للبناء عليها … بعد عامين ، قمنا بالتأكيد ببناء أساس قوي.”

كانت هناك مبادرة رئيسية أخرى في خطة إعادة تنشيط شركة Molson Coors وهي تطوير أعمالها غير المرتبطة ببرنامج Alc. وقال إن أكبر رهان له ، مشروب الطاقة ZOA ، ارتفع إلى واحد من أفضل 15 مشروبًا للطاقة في الولايات المتحدة بحلول عام 2022 ، وفقًا لبيانات IRI ، ولا يزال أمامه طريق طويل أيضًا.

وبينما أثبت المستهلكون مرونة نسبيًا حتى الآن ، شدد جويال على أن محفظة شركة Molson Coors بأكملها مبنية بشكل فريد لتلبية أي احتياجات للمستهلكين في حالة حدوث تراجع اقتصادي متوقع. وقال إن الشركة ، بقيادة محفظتها من العلامات التجارية الاقتصادية الأساسية ، لديها منتجات تناسب أي ذوق وملف أسعار.

وقال “أفضل ما في هذه العلامات التجارية هو أنها تصل إلى مجموعة واسعة من المستهلكين في جميع مناطق الدولة وفي جميع قنوات السوق”. “لدينا محفظة متنوعة للغاية ، وهذا يتيح لنا التحلي بالمرونة مع كيفية تحرك المستهلك. لقد كنا متسقين للغاية منذ البداية: جميع القطاعات مهمة ، ونتأكد من أننا ندفع ضدهم جميعًا ، “.

يوحّد MOLSON COORS موقعه

تقديم تعليق إلغاء الرد