في كل صيف، يتوافد الآلاف من عشاق الموسيقى على جولة مهرجان Męskie Granie في بولندا. بدأ هذا الحدث منذ 15 عامًا بواسطة العلامة التجارية Żywiec، وهو يقوم بجولات في العديد من المدن الكبرى، بدءًا من مسقط رأس مصنع الجعة.
يجمع Męskie Granie بين كبار الفنانين والمواهب الناشئة من المشهد الموسيقي البولندي. التعاون بين الفنانين والأنواع هو ما يهم. في كل عام، تقوم “أوركسترا” من أفضل العازفين بتأليف نشيد جديد يصبح حتماً نجاحاً وطنياً.
هذا العام، ستظهر بيرة Żywiec في مجموعة خاصة من العلب مع صور الفنانين الموسيقيين المرتبطين بالمهرجان، والتي ابتكرها الفنان المعاصر المعروف، أندريه باغوفسكي، الذي يحتفل بأسلوبه الرسومي الفريد.
وكما أوضحت إيوا ستيفانوفيتش، مديرة العلامة التجارية لـ Żywiec: “كانت العلامة التجارية Żywiec راعية للثقافة البولندية لسنوات. نحن لا نتعاون مع الموسيقيين فحسب، بل أيضًا مع مصممي الفنون البصرية.”
“في هذه الذكرى السنوية الخاصة لـ Męskie Granie، يسعدنا أننا تمكنا من دعوة Andrzej Pągowski للعمل معنا. تتناسب تصميماته تمامًا مع دور تشكيل الثقافة للعلامة التجارية Żywiec. وهذا سيجعلنا أقرب إلى المستهلكين، وليس فقط في المهرجان، ولكن أيضًا على رفوف المتاجر في جميع أنحاء البلاد.
يتضمن المشروع تعاونًا ثلاثيًا بين Canpack وŻywiec ووكالة Artegence، مؤلفة هذا المفهوم. تم إنتاج العلب بواسطة Canpack باستخدام تقنية Quadromix الخاصة بالشركة، والتي تسمح بطباعة أربعة تصميمات مختلفة في عملية إنتاج واحدة.
وأضاف ميشال شيلباخ، مدير التسويق العالمي في Canpack: “كان التعاون الوثيق أمرًا أساسيًا في هذا المشروع. ومن خلال المشاركة في مرحلة المفهوم الأولي، تمكنا من دعم العملية الإبداعية من جانب تكنولوجيا الطباعة، فضلاً عن الاستفادة من قدراتنا. الاختبار، مما يضمن تنفيذًا على أعلى مستوى، والنتيجة هي مجموعة فريدة من العلب التي تحكي قصة العلامة التجارية بتأثير إبداعي حقيقي.
