يشرح المصمم بيدرو كارتر أصل وضع أسماء شخصية على علب كوكا كولا

قلة من الحملات التسويقية كان لها تأثير كبير مثل طباعة الأسماء الشخصية على عبوة يومية. تحولت العلب المخصصة إلى شيء أكثر من مجرد وعاء بسيط: فقد أصبحت أشياء ذات قيمة عاطفية، مرغوبة لجمعها أو تقديمها كهدية أو عرضها على وسائل التواصل الاجتماعي.

ما كان في السابق لفتة تافهة – فتح مشروب غازي – تحول بالنسبة للكثيرين إلى فعل هوية فورية. يكمن نجاح المبادرة في المكون العاطفي. إن العثور على اسمك الخاص على رف في السوبر ماركت يولد لدى المستهلك إحساسًا بالتقدير الشخصي، كما لو أن العلامة التجارية فكرت فيه مباشرة.

على الرغم من أن المنتج يحتفظ بنفس المذاق المعتاد، إلا أن الملصق الذي يحمل أحرفًا مألوفة يضيف تواطؤًا ويخلق وهم التفرد الجماعي، الأمر الذي ترجم إلى ملايين المبيعات.

تثبت الظاهرة أن التخصيص يبيع. إن رؤية اسم أو لقب أو اسم أحد الأحباء على شيء شائع مثل علبة يحول العادي إلى تجربة: محادثة أو صورة مشتركة أو ذكرى محفوظة في الثلاجة. صيغة توضح كيف أن التسويق العاطفي قادر على إعادة اختراع أبسط الأشياء.

تم تطوير الاستراتيجية في عام 2012 من قبل فريق شارك فيه مصمم الجرافيك بيدرو كارتر، الذي يتمتع بخبرة تزيد عن عقد من الزمان، وفقًا لما ورد في ملفه الشخصي على LinkedIn. كان الهدف هو تزويد كل مستهلك بالشعور بامتلاك تذكار فريد من نوعه، مقارنة بسلاسل المفاتيح الكلاسيكية التي تحمل الاسم الشخصي. حول هذا الاتصال العاطفي الحملة إلى ظاهرة عالمية والمنتج إلى عنصر قابل للتحصيل وذو طلب كبير.