إن “هارد سيلتزر” مشروب ينتصر بين “جيل الألفية” في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة. أحدث البيانات تدعم هذا. وهي مصنوعة من قاعدة من المياه الفوارة الطبيعية التي يضاف إليها خليط من الفاكهة الطبيعية المخمرة وتحتوي على نسبة منخفضة من الكحول. فئة تقدر قيمتها في الولايات المتحدة بحوالي 2100 مليون دولار (1،731 مليون يورو) ، وفقًا لتقرير حول “ hard seltzer ” لعام 2019 من قبل IWSR Drinks Market Analysis.
يقول ديفيس ، مدير المبيعات المتسلسلة في شركة Molson Coors مرافق شركة المشروبات.
في تكساس ، حيث قفزت إلى 20 حصة في أسبوعها الأول ، حافظت Topo Chico Hard Seltzer ، التي تنتجها شركة Molson Coors وتوزعها وتسوقها كجزء من اتفاقية ترخيص العلامة التجارية مع شركة Coca-Cola ، على زخمها ، حيث اكتسبت 9 أسهم من هذا العام حتى الأسبوع المنتهي في 5 ديسمبر ، وفقًا لبيانات من منافذ ومتاجر IRI متعددة.
يقول جيل نيومان ، مدير العلامة التجارية والواردات في شركة أندروز للتوزيع في فورت وورث: “في تكساس ، تعتبر المياه المعدنية منتجًا رائعًا. بمجرد أن بدأ المستهلكون يسمعون عن Topo Chico Hard Seltzer ، بدأت الإثارة في الظهور”. “كان لدينا تجار تجزئة يضعون عدة شاشات على الأرض ، ومنصات نقالة متعددة في حساب واحد. وفي كثير من الحالات ، كان علينا في الواقع الحد من كميات طلباتنا خلال الصيف لتزويد جميع حساباتنا بمخزون كافٍ “، يضيف.
في كولورادو ، حصل على 5.6 مشاركة ، في أوكلاهوما 4.4. شارك. في شيكاغو شديدة المنافسة ، سجلت حصة قدرها 3.6. وعلى المستوى الوطني ، لديها نصيب 2 على الرغم من توفرها في أقل من ثلث البلاد.
استنادًا إلى نتائجه المبكرة ، يعتقد Molson Coors أنه قد يكون واحدًا من أفضل ثلاثة مصارف صلبة. بالإضافة إلى ذلك ، عملت Topo Chico Hard Seltzer على تمييز نفسها عن منافسيها من خلال التسويق المميز بنكهات فريدة مثل الفراولة الجوافة والأناناس الغريبة ، كما يقول Bremerkamp. وقد أدى ذلك إلى استجابة إيجابية من المستهلكين على وسائل التواصل الاجتماعي ، حتى في الأسواق التي لا يعرف الناس فيها المياه المعدنية. الناس يريدون النكهة والنكهة ، ويضيف توبو شيكو هارد سيلتزر يقدم ذلك.
مع الإصدار الوشيك في بقية الولايات المتحدة ، كان Topo Chico Hard Seltzer مشغولاً. بالإضافة إلى ذلك ، تدرس إخراج أصناف جديدة ، بما في ذلك نكهة المارجريتا في عام 2022 ، وتحقيق قفزة في الصيف المقبل أيضًا في السوق الكندية.
