يتزايد ولاء المستهلكين للمعلبات بسبب استدامتها

نشرت حملة “معلبات جيدة” بحثًا يُظهر أن الترويج لفوائد تغليف المواد الغذائية المستدامة يمكن أن يحمي العلامات التجارية من الزيادات غير المتوقعة في الأسعار. وقد تم تنفيذ هذا العمل بالتعاون مع وكالة ERM Shelton.

أما أولئك الذين كانوا على دراية بالحملة فكانوا أكثر ميلاً بنسبة 21% لشراء علب الطعام الفولاذية مع زيادة سعرية بنسبة 30% مقارنةً بأولئك الذين لم يكونوا على دراية بالرسالة. وقالت سوزان شيلتون، الشريك الأول في ERM Shelton:“النتيجة الرئيسية المستخلصة من هذا البحث هي أنه عندما تفعل الشيء الصحيح للناس والكوكب، وتروج له، فمن المرجح أن يظل المستهلكون أكثر ولاءً لعلامتك التجارية، حتى لو كانت هناك اضطرابات في سلسلة التوريد الخاصة بك.”

تُظهر الأبحاث حول آثار التغليف المعدني على نفايات الطعام أن علب الطعام المصنوعة من الصلب وحدها تمنع أكثر من 2.2 مليار رطل من نفايات الطعام كل عام، مقارنةً بالأغذية المعبأة للتبريد أو التجميد. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تحتوي علب الطعام المصنوعة من الفولاذ، في المتوسط، على نسبة تصل إلى 35% من المحتوى المعاد تدويره. وإذا لم يتم دمج الفولاذ المعاد تدويره في علبة جديدة، فيمكن تحويله بسهولة إلى أي منتج فولاذي آخر، وكلها قابلة لإعادة التدوير ومواصلة الاستخدام الدائري للمادة. وهذا هو السبب في أن أكثر من 75% من جميع الفولاذ المنتج لا يزال قيد الاستخدام حتى اليوم.

وقالت سوزانا إنكيما، الشريكة ونائبة رئيس قسم الأبحاث والتحليلات في ERM Shelton: “لقد رأينا عامًا بعد عام أن الألفة تولد التفضيل، وأن المستهلكين الذين تعرضوا لرسالة حملة “المعلبات الجيدة” لديهم درجات أعلى في صافي الترويج والتفضيل لعلب الطعام الفولاذية مقارنةً بأولئك الذين لم يتعرضوا لها. قالت سوزانا إنكيما، الشريكة ونائبة رئيس الأبحاث والتحليلات في ERM Shelton

“في حين أن الاستنتاج السطحي هو أن المستهلكين لديهم ولاء للعلامات التجارية والمنتجات التي تقوم بالشيء الصحيح لكوكب الأرض، إلا أن هناك علاقة أخرى كامنة لفكرة أنك إذا قمت بالشيء الصحيح لكوكب الأرض، فأنت شركة جيدة. ونحن نعتقد أن هذا يعني أن الناس سيكونون أكثر ميلاً إلى مسامحتك على أخطائك، مما يحد من الانشقاق في عالم من المتسوقين المتقلبين.”