ميتال ماترز تصل إلى نهائيات جوائز إعادة التدوير الوطنية 2025 عن حملتها في ليسترشاير

تم اختيار مبادرة ميتال ماترز كمرشح نهائي في فئة “حملة العام” في جوائز إعادة التدوير الوطنية 2025، والتي ستقام في 25 نوفمبر في فندق هيلتون لندن متروبول. يسلط هذا التكريم الضوء على أكثر الإجراءات ابتكارًا في إدارة النفايات وإعادة التدوير في المملكة المتحدة.

بقيادة ألوبرو (منظمة إعادة تدوير عبوات الألمنيوم)، تم تنفيذ الحملة في يناير 2025 بالتعاون مع مجلس مقاطعة ليسترشاير. على مدار ستة أسابيع، تم استخدام الأدوات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي لتوعية 316,000 منزل في المقاطعة حول أهمية إعادة تدوير العبوات المعدنية. كانت الرسالة الرئيسية أن إعادة تدوير علبة ألمنيوم واحدة يمكن أن يوفر طاقة كافية لتشغيل التلفاز لمدة أربع ساعات.

أظهرت البيانات التي تم جمعها قبل وبعد الحملة زيادة بنسبة 9.8٪ في كمية المعادن المعاد تدويرها، على الرغم من انخفاض عام بنسبة 2٪ في إجمالي حجم إعادة التدوير خلال نفس الفترة. بالإضافة إلى ذلك، سمحت قيمة المواد الإضافية التي تم جمعها، إلى جانب التوفير من تجنب الطمر في مدافن النفايات، للحملة بتمويل نفسها في غضون شهرين فقط.

أكد توم جيدينجز، المدير التنفيذي لشركة ألوبرو، أن هذا التكريم يؤكد أهمية مبادرات التواصل في إحداث تغييرات سلوكية مستدامة. وقال جيدينجز: “الوصول إلى النهائيات في جوائز إعادة التدوير الوطنية خبر ممتاز؛ فهو يظهر الاهتمام بمبادرات التواصل وقدرتها على إحداث تغييرات عميقة”.

منذ إطلاقها في عام 2012، تم تبني ميتال ماترز من قبل أكثر من 128 سلطة محلية في المملكة المتحدة، مما أدى إلى تحسين معدلات إعادة التدوير في مختلف المجتمعات. تحظى المبادرة بدعم من كبار مصنعي ومعالجي العبوات المعدنية، مثل نوفيليس المملكة المتحدة، وتاتا ستيل، ويونيليفر، ومجموعة أرداغ، وشركة بول، وغيرها.