في نهاية عام 2023، شهدت العلامة التجارية Keystone Light للبيرة نموًا كبيرًا من حيث الحجم والحصة بالدولار في الصناعة. سمح لها هذا النجاح بالدخول إلى قائمة العلامات التجارية التي حققت أسرع نمو وفقًا لـ Morning Consult.
تستخدم Keystone Light إستراتيجيات مختلفة للتواصل مع جمهورها الأساسي، بما في ذلك إطلاق علب بتصميم لصيد الأسماك، وإجراء مسابقة للفوز بقارب Caymas، والشراكة مع Fishwife Tinned Seafood Co. وتسعى كل هذه الإجراءات إلى تحقيق تفاعل مهم مع المستهلكين.
في وقت سابق من هذا الشهر، أطلقت Keystone Light حملة ترويجية لعشاق الصيد من خلال إطلاق علب بتصميم جديد مستوحى من هذا النشاط. ويدرك مات لافيرتي، المسؤول عن قسم تسويق العلامة التجارية، أنه على الرغم من أن معظم أنحاء البلاد لا تزال تعاني من الطقس البارد، فإن عشاق الصيد يفكرون بالفعل في قدوم الأيام الأكثر دفئًا.
وفقًا لـ Lafferty، فإن الهدف الرئيسي هو تجربة إثارة ارتداء سترة وحمل جميع المعدات التي تحتاجها لصيد الأسماك. ينصب التركيز على الاستمتاع بالتوقعات التي يولدها هذا النشاط.
ومع ذلك، هذه مجرد البداية. تمنح الشركة أيضًا المشترين البالغين فرصة الحصول على قارب صيد Caymas CX 18 S بمحرك Mercury 115 ProXS ومقطورة قارب ذات إطار قناة أحادية المحور. بالإضافة إلى ذلك، يمكن للمشاركين أيضًا الحصول على فرصة للفوز بجوائز أخرى مثل حقائب الظهر المبردة، وحوامل المشروبات، وقبعات الدلو، وقمصان Realtree®.
سيكون لدى المستهلكين الذين يفضلون أن يتولى شخص آخر عملية شراء Keystone Light خيار القيام بذلك “حزمة الوجبات الخفيفة الناعمة.” يحتوي هذا الصندوق الخاص، الذي يبلغ سعره 30 دولارًا وهو إصدار محدود، على ثلاث علب من تراوت قوس قزح المدخن المعلب من شركة Fishwife Tinned Seafood Co، وهي علامة تجارية مشهورة للأسماك المعلبة.
ووفقا للافيرتي، أصبحت الأسماك المعلبة تحظى بشعبية كبيرة سواء في وسائل الإعلام أو على أطباق العشاء. وهو يسلط الضوء على العلامة التجارية Fishwife باعتبارها رائدة في فئتها، مشيرًا إلى أن تراوت قوس قزح المدخن يعد مزيجًا رائعًا مع بيرة Keystone Light الباردة والمنعشة.
يشتمل الصندوق على مساحة منفصلة للحفاظ على برودة البيرة وأيضًا بطاقة Uber Eats بقيمة 25 دولارًا، مما يسمح للمستهلكين بتوصيل Keystone Light إلى منازلهم.
لدى Keystone Light خطط كبيرة للمستقبل في عام 2024، وصيد الأسماك هو مجرد جزء منها. تعمل العلامة التجارية على صفقات واستراتيجيات إعلانية مع Realtree وPenske ومغني موسيقى الريف دريك وايت والمزيد. وبالإضافة إلى ذلك، من المتوقع أن تعيد في وقت لاحق من هذا العام إطلاق حملتها الناجحة “The Hunt” التي حققت نجاحاً كبيراً العام الماضي.
وأضاف لافيرتي : “سيكون عامًا كاملاً للاحتفال بالعواطف المشتركة مع معجبينا، ولا يمكننا الانتظار لرؤية فريقنا وموزعينا يستخدمون هذه المنصات للتنافس ضد Keystone Light” .
