احتفاءً باليوم العالمي للمرأة وشهر تاريخ المرأة، تعاونت شركة United Breweries Limited of India، وهي جزء من شركة Heineken، مع شركة Canpack لإطلاق إصدار خاص محدود من البيرة.
وتكمل الجعة الجديدة الممتازة التي تحمل اسم Queenfisher، العلامة التجارية الأكثر مبيعًا للشركة Kingfisher. وفقًا لفيكرام باهل، مدير التسويق في شركة United Breweries Limited، فإن مشروع Queenfisher هو مشروع نسائي بالكامل “بدأت كوسيلة للشركة للاحتفاء بالموظفات، ولكنها تطورت لتصبح مفهومًا وحملة أكبر”. لتصبح “تحية لقوة الصداقة النسائية التي لا تقهر”.
صُمم مشروب كوينفيشر برائحة النرجيلة ونكهة الفواكه والمرارة الخفيفة، وهو مصمم لجذب المستهلكين من النساء. الهدف من ذلك هو تغيير المفاهيم التقليدية لأدوار الجنسين من خلال إظهار أن النساء يمكنهن الاستمتاع بالبيرة مثل نظرائهن من الرجال.
اعتادت العلامة التجارية Kingfisher في الهند أن ترتبط بتقويم يضم عارضات أزياء فاتنات. وتسعى الحملة الجديدة إلى مواجهة هذا الإرث بصيغة أخرى تعرض قصصاً مصورة لنساء يعملن معاً للتغلب على التحديات الشخصية والاجتماعية. ويوضح فيكرام باهل أن هذا الإصدار المحدود هو جزء من “تركيز الشركة على الارتقاء بتجربة المستهلك من خلال إضفاء طابع التميز” وجذب “قاعدة أوسع من المستهلكين مما يجعل هذه الفئة أكثر إثارة وحيوية”.
تجسد علب كوين فيشر الملونة، التي تنتجها شركة كانباك الهند، شعورًا رائعًا بالأخوة والاحتواء. تتراقص صور ظلية لشخصيات نسائية مختلفة على خلفية أرجوانية فاخرة حول طائر العلامة التجارية الشهير المتوج على شكل “ملكة الأوقات السعيدة” قال أنوب كاباديا، رئيس قسم المبيعات في Canpack India: “نحن فخورون بأن نكون جزءاً من هذا المشروع المهم. نحن نؤمن بصناعة العلب التي تحدث فرقاً. هذه العلب هي أكثر بكثير من مجرد عبوات لافتة للنظر لبيرة رائعة. إنها تساعد في خلق هذا الشعور بالتمكين والتضامن بين النساء في جميع أنحاء الهند.”
