عززت فانتا علاقتها مع الجمهور الأصغر سناً بإطلاق حملة ”وانتا“، وهي حملة جديدة تم تطويرها بالتعاون مع أربعة من أكثر صانعي المحتوى والفنانين تأثيراً بين جيل Z: لولا إنديغو وإل روبيوس وإلوجوان ومارينا ريفرز.
وكجزء من هذه المبادرة، أطلقت العلامة التجارية – المملوكة لشركة كوكا كولا – أكثر من 63 مليون علبة مخصصة تحمل وجوه أبطال الحملة. الحملة مدعومة بفيديو كليب رسمي مصوّر، قامت لولا إنديغو بتأليف موسيقاه التصويرية الحصرية وأدائها، كما يظهر فيه أيضاً المبدعون الرقميون الثلاثة الآخرون.
وتمتد مشاركة لولا إنديغو أيضاً إلى جولة ملعب 2025، والتي ستكون فانتا جزءاً فاعلاً فيها من خلال تقديم محتوى خاص وسحوبات على التذاكر من خلال تطبيق كوكاكولا.
كما يوفر كل من روبيوس وإيلوجوان ومارينا ريفرز إمكانية الظهور على منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم، كما أنهم جزء من سلسلة من الأنشطة في التطبيق، حيث سيتمكن المعجبون من الحصول على جوائز حصرية.
ووفقاً لكارولينا أرانساي، مديرة التسويق في شركة كوكا كولا إيبيريا: “تعتبر حملة “وانتا” مثالاً رائعاً على كيفية تكييف فكرة عالمية بشكل فريد مع السياق المحلي. لقد سمح لنا الاستماع إلى المستهلكين الشباب بابتكار حملة فريدة من نوعها تتواصل معهم مباشرة.
تم إطلاق الحملة رسمياً في 15 مايو/أيار، مع وجود على التلفزيون ووسائل الإعلام الخارجية والمنصات الرقمية. بالإضافة إلى ذلك، في 20 مايو، سيتحول وسط مدريد بلوحة إعلانية كبيرة وتغطية محطة مترو كالاو بالألوان وتجربة غامرة في وسط الميدان. تم تطوير ”فانتا“ محلياً في إسبانيا من قبل فانتا وفريق العمل في Open X، القسم الإبداعي في WPP.
كوكا كولا تعيد إطلاق العلب المخصصة من المكسيك إلى العالم
الطلاب الاسكتلنديون يطالبون بالمزيد من نقاط إعادة التدوير في حرم الجامعات
دوس إيكويز تطلق علباً ذات طابع خاص مع الموسم الجديد من لعبة الحبار
فانتا تطلق علب ترويجية لفيلم بيتل جوس الجديد
كوكا كولا وأوريو تتعاونان لإنتاج مشروب حصري محدود الإصدار
هذا الصيف، كولا دايت كولا مخصّصة هذا الصيف
كوكاكولا تفتتح مصنعها الرابع لإنتاج المشروبات في أوزبكستان
شركة كوكا كولا تغير شعارها لتشجيع إعادة التدوير
كوكاكولا تطلق فانتا بنكهة البطيخ في سعرات حرارية منخفضة في إسبانيا
