تنشئ بيبسيكو شركة توزيع الكحول الخاصة بها مع بوسطن بير ، وتولّد توزيعًا رائعًا في القطاع

أعلنت شركة Boston Beer في أغسطس الماضي أنها ستشارك مع شركة PepsiCo Inc. العملاقة العالمية. بفضل هذه الشراكة بين مصنع الجعة Sam Adams و PepsiCo ، ستقوم Boston Beer بتصنيع Hard MTN Dew ، وهو مشروب شعير منكه بنسبة 5 ٪ كحول من حيث الحجم وبدون كافيين.

نشأت المشكلة عندما بدلاً من المرور عبر شبكة موزعي البيرة في بوسطن بير ، أصبحت شركة بيبسي موزعًا مرخصًا للكحول تحت الذراع وستقوم بشحن Hard MTN Dew إلى تجار التجزئة في نفس الشاحنات التي تنقل المشروبات الغازية الخاصة بهم. ومنتجات أخرى غير كحولية ، مثل مثل جاتوريد.

إعلان أطلق جميع الإنذارات في الصناعة. يقول كريج بورسر ، رئيس الرابطة الوطنية لتجار البيرة بالجملة ، وهي مجموعة تجارية تمثل موزعي البيرة في الولايات المتحدة ، إن الوضع يثير مخاوف بشأن مستقبل نظام المستويات الثلاثة ، والقوانين التي تحكم مبيعات وتوزيع المشروبات الكحولية في الولايات المتحدة . ويضيف: “كان موزعونا قلقين ، وربما كانوا محقين في ذلك”.

تثير الاتفاقية أيضًا شبحًا أخرى ، مثل تآكل الحماية الممنوحة لنظام توزيع الكحول المنظم ولكن التنافسي ، وستجعل سوق البيرة أقل قدرة على المنافسة. “هذا يخلق الكثير من المشاكل ، لأنه ليس منتجًا جديدًا أو علامة تجارية جديدة يتم بناؤها ، ولكن علامة تجارية راسخة ومعترف بها عالميًا للمشروبات الغازية تضيف الكحول” ، يؤكد رئيس الرابطة الوطنية لتجار البيرة بالجملة.

يضيف الموزعون أيضًا أنه من خلال إنشاء شركة توزيع الكحول الخاصة بهم لبيع المنتج ، وبيبسي ، وبوسطن بير ، يبدو أنهم يتحايلون على النظام القائم من ثلاث طبقات ويتخلصون من تجار الجملة لبيع المنتج مباشرة إلى تجار التجزئة. إنهم قلقون من أنه إذا سُمح لشركة PepsiCo بالاستمرار ، فيمكن وضع سابقة جديدة.

بيبسي ، من جانبها ، يبدو أنها تدخل منطقة مجهولة. يجادل رئيس شركة PepsiCo ومديرها التنفيذي Ramon L. Laguarta بأن الاتفاقية ستساعد في منح PepsiCo “فرصة لإنشاء نظام توزيع في الولايات المتحدة فريد تمامًا من حيث أنه سيكون نظام توزيع متكامل يمكنه اتخاذ قرارات منسقة في ولايات متعددة. “

تقدمت الشركة بالفعل بطلب للحصول على تصاريح للتوزيع في ولايات مثل إلينوي وويسكونسن وأوكلاهوما وفلوريدا وكنتاكي ومينيسوتا ، لكن العديد من القوانين الفيدرالية والخاصة بالولاية التي تحكم بيع وتوزيع الكحول يمكن أن تقف في طريقها.