تقوم شركة Britvic بتوسيع مجموعة مشروبات الطاقة المعلبة الخاصة بها في البرازيل

قال مجلس إدارة شركة المشروبات Britvic plc، إنها أكملت شراء العلامة التجارية لمشروبات الطاقة Extra Power من GlobalBev بعد الحصول على الموافقة التنظيمية. بالإضافة إلى ذلك، وبموجب الاتفاقية، قررت بريتفيك أيضًا الاستحواذ على ثلاث علامات تجارية برازيلية أخرى للمشروبات الغازية تابعة لشركة GlobalBev: Flying Horse (مشروب الطاقة)، ​​وJuxx (العصير)، وAmazoo (عصير الأكاي).

وتهدف عملية الشراء التي تمت في البرازيل من قبل شركة Britvic إلى توسيع مجموعة متنوعة من العلامات التجارية ووجودها الإقليمي. لاحظ أن هذا الإجراء يرجع إلى حقيقة أن فئة مشروبات الطاقة هي الفئة الأسرع نموًا في السوق. على وجه التحديد، سجل هذا القطاع زيادة بنسبة 17٪ في الحجم خلال عام 2022 ومن المتوقع أن يزيد بنسبة 20٪ أخرى هذا العام. علاوة على ذلك، من بين هذه المشروبات، يعد مشروب Extra Power هو الأكثر شعبية في المناطق الوسطى بالقرب من برازيليا، بحصة سوقية تبلغ 42٪. كانت Flying Horse أول علامة تجارية عالمية لمشروبات الطاقة تدخل البرازيل منذ عقدين من الزمن. من ناحية أخرى، تعتبر Juxx علامة تجارية متميزة للعصائر ذات فوائد صحية، أما Amazoo فهي عبارة عن عصير ممتاز يعتمد على الأكاي. حتى ديسمبر 2022، حققت العلامات التجارية المستحوذ عليها 118 مليون ريال برازيلي في صافي المبيعات، وهو ما يمثل نموًا بنسبة 26% مقارنة بالعام السابق.

تمثل هذه العملية خطوة عظيمة لعمليات Britvic في البرازيل، حيث إنها تتماشى مع استراتيجيتها للنمو والتوسع في جميع أنحاء البلاد. بالإضافة إلى الحصول على مرافق جديدة، سيكون لدى الشركة أيضًا مستودع حديث وفعال في برازيليا، مما سيسمح لها بتحسين سلسلة التوريد عبر مجموعة منتجاتها الكاملة والوصول إلى السوق بشكل أكثر فعالية في منطقة الوسط الغربي.

وذكر الرئيس التنفيذي للشركة سيمون ليثرلاند أن استحواذ هذه العلامات التجارية لمحفظتها في البرازيل سيسرع نموها في أحد أهم أسواقها ويولد قيمة بشكل عام. ويتماشى هذا القرار مع استراتيجيتهم لتوسيع الأعمال وتسريع النمو في البرازيل، مما سيسمح لهم بالحصول على حضور كبير في المنطقة الوسطى والغربية. وهذا سيمنحهم الفرصة لتعزيز علاماتهم التجارية الحالية في المناطق التي كان أداؤها فيها ضعيفًا تاريخيًا، مع جلب علامات تجارية جديدة أيضًا إلى مناطق الأسواق القائمة.

وفي عام 2015، دخلت شركة Britvic السوق البرازيلية لأول مرة من خلال الاستحواذ على Ebba، ثم تلاها لاحقًا الاستحواذ على Bela Ischia في عام 2017. ومن خلال هذه المشتريات، تمكنت شركة Britvic من وضع الفواكه المشهورة مثل Maguary وDafruta وBela Ischia كعلامات تجارية قوية ومعترف بها على المستوى الوطني بفضل تركيزها على الابتكار.

بالإضافة إلى ذلك، تتمتع العلامة التجارية Maguary بتاريخ طويل يعود إلى عام 1953، ومثل العلامات التجارية الأوروبية الأخرى للنكهات المركزة، فإنها تحظى بشعبية كبيرة بين العائلات لاستهلاكها في المنزل. بفضل هذا التقليد والمعرفة العائلية، تم إطلاق Fruit Shoot في البرازيل تحت اسم Maguary Fruit Shoot، باتباع نفس الإستراتيجية التي استخدمتها Britvic في أوروبا مع علامتيها التجاريتين Robinsons وTeisseire. وفي السنوات الأخيرة، تم إطلاق فئات منتجات جديدة مثل Puro Coco وNatural Tea، وكلاهما جاهز للشرب وينتميان إلى فئتي جوز الهند والشاي المثلج. ومؤخرًا، قام الفريق البرازيلي بتوسيع حضور ماجواري من خلال إطلاق مشروب نباتي بنكهة الشوكولاتة.

قررت العلامة التجارية Dafruta Tropical التوسع في سوق مركزات النكهات، وذلك باستخدام الخبرة والمعرفة الفنية لشركة Robinsons. يتميز هذا الخط من المنتجات باستخدام الفواكه الحقيقية، وتقديم مجموعة متنوعة من النكهات، كما أنها محلاة مسبقًا، مما يميزه عن المركزات التقليدية في البرازيل التي تتطلب إضافة السكر من قبل المستهلك. وفي الآونة الأخيرة، قامت Dafruta بتوسيع محفظتها من خلال إطلاق Britvic Mixers ومجموعة متميزة من مركزات الكوكتيل تسمى Mathieu Teisseire.

وفي البرازيل، شهد سوق مشروبات الفاكهة نمواً كبيراً، وهو ما يتناسب تماماً مع شركة Be Ingredient المتخصصة في زراعة وتصنيع الفواكه. توفر هذه الشركة المكونات الطبيعية لكل من بريتفيك والأسواق الدولية الأخرى.