أحدث الإضافات إلى خط كوكتيل الفودكا من Playboy تأتي معلبة وتتميز بتصميم مزين بشعار الأرنب الشهير الذي أنشأه آندي وارهول في عام 1985.
وعلى الرغم من توقف مجلة بلاي بوي عن الصدور منذ أكثر من ثلاث سنوات، إلا أن العلامة التجارية لا تزال نشطة وتتوسع من خلال منتجات مختلفة. في الآونة الأخيرة، أطلقوا خطًا من كوكتيلات الفودكا يسمى Play Hard، بهدف جذب المستهلكين الشباب والتواصل معهم. أسس هيو هيفنر هذه العلامة التجارية الشهيرة في عام 1953 وما زالت ذات صلة بسوق اليوم.
في أوائل عام 2022، ولدت Play Hard بفضل التعاون بين شركة المشروبات الكحولية Spirits Investment Partners (SIP) والشركة المالكة لعلامة Playboy التجارية، PLBY Group. تم تشكيل هذه الشراكة لإنشاء هذا المنتج المسمى Play Hard.
تقدم العلامة التجارية Play Hard vodka أربعة خيارات من النكهات لكوكتيلاتها، والتي تأتي معلبة ومزينة بالأرنب الشهير المستوحى من شعار Playboy الذي أنشأه آندي وارهول في عام 1985.
أضافت العلامة التجارية للمشروبات الكحولية Playboy Spirits Play Hard إلى قائمة منتجاتها، مما أضاف إلى التكيلا والويسكي والكونياك التي كانت بالفعل جزءًا من محفظتها تحت العلامة التجارية Rare Hare.
على الرغم من أن منتجات Rare Hare باهظة الثمن للغاية وتستهدف جمهورًا راقيًا (سعرها حوالي 1000 دولار للزجاجة الواحدة)، إلا أن كوكتيلات الفودكا الجديدة من Playboy Spirits تهدف إلى الوصول إلى جمهور أوسع في السوق الذي يتنافس بشكل متزايد مع الكوكتيلات المعلبة.
منذ إطلاق العدد الأخير قبل ثلاث سنوات، غيرت مجلة Playboy تركيزها وأعادت اختراع نفسها كمنصة للمبدعين بأسلوب OnlyFans. بالإضافة إلى ذلك، فقد نمت أيضًا لتصبح شركة تركز على ترخيص المبيعات وعلامة تجارية لأسلوب الحياة تعزز التفرد والتعبير عن الذات والفرح. تم الآن استبدال شعارهم السابق “الترفيه للرجال” بشعار “المتعة للجميع”.
تبرز العلامة التجارية Play Hard بين المسابقات بفضل جودة منتجها وصورته. وهذا يسمح لها بالتميز عن السوق والاعتراف بتميزها. تتمتع العلامة التجارية Play Hard بثقة كبيرة في شعبية Playboy، فضلاً عن التغليف الفريد لمشروباتها وجودة المنتج لتتمكن من التميز بين جميع العلامات التجارية الأخرى والمنافسة بقوة ضد منافسيها الكثيرين.
وقال مارك بوشالا، الرئيس التنفيذي لشركة SIP : “على الرغم من أن سوق المشروبات الجاهزة للشرب يتميز بقدرة تنافسية عالية، إلا أن معظم المنتجات ذات نوعية رديئة” . “إن العلامات التجارية وتغليف العديد من المشروبات الجاهزة للشرب أمر فظيع أيضًا. هناك عدد قليل جدًا من العلامات التجارية التي تجذب الانتباه حقًا في هذا السوق. وحتى بين تلك العلامات التجارية التي تقود هذا السوق، فإن العلامات التجارية والتعبئة والتغليف ليست جيدة جدًا “نحن ولهذا السبب، شعرت أنه بإمكاننا اقتحام هذا السوق بمشروبات عالية الجودة مقدمة بعلامات تجارية أكثر جاذبية. وإلا لما دخلنا هذا السوق.أضاف المدير.
وبحسب ديفون بيلتر، الذي يشغل منصب مدير التسويق في SIP، فإن الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 20 و30 عامًا لديهم مفهوم مختلف لعلامة بلاي بوي مقارنة بآبائهم وأجدادهم. بالنسبة لهم، تمثل هذه العلامة التجارية التعبير الشخصي والفردية والشجاعة وفكرة عدم أخذ أنفسهم على محمل الجد.
سيتم عرض مشروب Play Hard الكحولي، المصنوع من الفودكا، للبيع في المتاجر في ميامي وأورلاندو أولاً. بالإضافة إلى ذلك، من المخطط توسيع نطاق تسويقها إلى سبع أو ثماني ولايات أخرى بحلول عام 2024.
تعيد J2O اختراع نفسها من خلال خطها الجديد من الكوكتيلات المعلبة غير الكحولية الممتازة
Nasty Beast Hard Tea ، الإصدار الجديد من Monster
Peace Hard Tea ، الإصدار الجديد من Molson Coors
العبوات القابلة لإعادة الشحن الرهان الجديد من TITOS
الممثلة سارة جيسيكا باركر تتألق في أعمال الكوكتيل المعلبة
MOLSON COORS و COCA-COLA العلامة التجارية الجديدة للمشروبات المعلبة مستوحاة ببساطة
كانباك تصنع أول مجموعة من مياه بورجومي المعلبة بالنكهات
كوكتيلات في علب 100٪ قابلة لإعادة التدوير
