أسفر عمل RECAP مع حملة Metalmatters عن نتيجة إيجابية تمثلت في زيادة بنسبة 30% تقريبًا في إعادة التدوير. تزعم مصادر الحملة أن التحليل الأولي أظهر أن معدلات التقاط المعادن زادت بنسبة 14.4% (زيادة بنسبة 23.7% في حاويات الألومنيوم التي تم جمعها لإعادة التدوير وزيادة بنسبة 6.2% في علب الصلب). أدت الحملة إلى تحقيق وفورات كبيرة في التكاليف وتوليد الإيرادات. أبلغت RECAP عن توفير مبلغ 58,112 جنيهًا إسترلينيًا في تكاليف طمر النفايات، على أساس متوسط 120 جنيهًا إسترلينيًا للطن الواحد. بالإضافة إلى ذلك، وفرت زيادة إعادة تدوير الألومنيوم والصلب قيمة إضافية لإعادة البيع بلغت 294,629 جنيهًا إسترلينيًا (حيث بلغت قيمة الألومنيوم 800 جنيه إسترليني للطن الواحد والصلب 100 جنيه إسترليني للطن الواحد). باختصار، دفعت الحملة ثمنها في أربعة أسابيع فقط.
يُظهر نجاح البرنامج فعالية استراتيجية التواصل المتوازنة التي تستفيد من القنوات الإعلامية التقليدية والرقمية على حد سواء. ومن خلال التواصل المباشر مع السكان بشكل استباقي، حققت الحملة انتشارًا واسعًا، مما أدى إلى تحقيق فوائد بيئية ومالية كبيرة، كما يقول مديرو الحملة.
قال توم جيدينجز، الرئيس التنفيذي لشركة Alupro، ميسّر مبادرة MetalMatters: “منذ إطلاق مبادرة MetalMatters في عام 2012، عملنا مع 128 سلطة محلية في جميع أنحاء المملكة المتحدة، حيث شاركنا رسائل إيجابية لإعادة التدوير، وساعدنا في تثقيف أكثر من ثمانية ملايين مقيم وأحدثنا تأثيرًا بيئيًا كبيرًا.
“MetalMatters”، الممولة من صناعة التغليف المعدني، تعمل على تثقيف الأسر حول فوائد التغليف المعدني وتشجعهم على إعادة التدوير. صُممت مبادرة MetalMatters لدعم خطط إعادة التدوير على جانب الرصيف، ويمكن للسلطات المحلية في منطقة ما أن تنفذها من خلال جولة جمع أو من خلال الاستهداف الديموغرافي.
“من خلال توفير مواد تثقيفية محددة وإرشادات واضحة لإعادة التدوير، تعزز المبادرة فهمًا أكبر للفوائد البيئية والاقتصادية لإعادة تدوير العبوات المعدنية. كما أنها تؤكد على فعالية الحملات التثقيفية المصممة جيدًا والمفيدة في إحداث تغيير سلوكي وتعزيز الاستقرار البيئي”.
تقع مقاطعتا كامبريدجشاير وبيتربورو في شرق أنجليا وتتميزان بمناظر طبيعية خلابة وأهوار واسعة وبلدات كاتدرائية ساحرة ومدن نابضة بالحياة. تُعد المنطقة موقعاً مرغوباً للغاية للسياح والمقيمين والشركات على حد سواء.
منذ عام 1999، تتم إدارة النفايات بشكل جماعي تحت شعار RECAP (شراكة نفايات كامبريدجشاير وبيتربورو).
تتمثل رؤية RECAP، التي توحد سبع سلطات محلية: مجلس مدينة كامبريدج، ومجلس مقاطعة كامبريدجشاير، ومجلس مقاطعة كامبريدجشاير الشرقية، ومجلس مقاطعة شرق كامبريدجشاير، ومجلس مقاطعة فينلاند، ومجلس مقاطعة هانتينجدون، ومجلس مقاطعة جنوب كامبريدجشاير، ومجلس مدينة بيتربورو، في تحسين ممارسات إدارة النفايات وتعزيز أفضل ممارسات إعادة التدوير في جميع أنحاء المنطقة.
تعمل هذه الشراكة معًا للحد من النفايات وتطوير البنية التحتية وتحديد طرق مسؤولة بيئيًا لتلبية احتياجات المجتمعات المحلية، وتشمل الشراكة العديد من المشاريع لتسريع وتيرة التقدم، بما في ذلك تحدي الصيف القابل لإعادة التدوير، و”ارتدِها أحبها شاركها” و”أحب الطعام وكره النفايات”. وفي مايو 2023، دخلت في شراكة مع شركة Alupro لإطلاق مبادرة MetalMatters، وهي مبادرة تعليمية مصممة خصيصاً لزيادة معدلات إعادة التدوير على جانب الرصيف وزيادة كميات العبوات المعدنية التي يتم جمعها.
بميزانية قدرها 37,000 جنيه إسترليني فقط والحاجة إلى استهداف 372,000 أسرة في جميع أنحاء المنطقة، استفادت المبادرة من مجموعة متنوعة من أساليب التواصل لإشراك الجمهور وتشجيع عادات إعادة التدوير بشكل أفضل.
إلى جانب سلسلة من الإعلانات على الحافلات المحلية ومحطات الراديو، تم تنفيذ حملة قوية على وسائل التواصل الاجتماعي، والتي تضمنت فيديو تفاعلياً متحركاً ومجموعة من الرسومات الداعمة. هدفت المواد إلى تثقيف السكان حول مواد التغليف المعدنية التي يمكن إعادة تدويرها من خلال عمليات جمع النفايات من جانب الرصيف التابعة للمجلس، بالإضافة إلى توفير روابط لمزيد من المعلومات على موقع RECAP الإلكتروني.
ولدعم الحملة وإثارة المزيد من الحماس، نظمت شركة TATA Steel، وهي أحد شركاء تمويل MetalMatters، سلسلة من ورش العمل المخصصة لإعادة التدوير في المدارس المحلية في جميع أنحاء المنطقة.
ستدافع شركة Crown Bevcan عن الوصول إلى إعادة التدوير بنسبة 80%
شركة كوكا كولا تغير شعارها لتشجيع إعادة التدوير
تقود شركة Lidl الطريق في إعادة التدوير من خلال برنامج إرجاع العلب والزجاجات
أطلقت شركة Alupro مبادرة لتشجيع إعادة التدوير خلال أسبوع الآلام في عام 2024
MetalMatters: المبادرة التي تشجع على إعادة تدوير المعادن في منزلك
تتخذ لاتفيا خطوة نحو الاستدامة من خلال نظام إعادة الودائع لحاويات المشروبات
تشجع Panguipulli إعادة التدوير من خلال شجرة عيد الميلاد البيئية المصنوعة من العلب
تحتفل شركة Tata Steel بأسبوع إعادة التدوير من خلال الانضمام إلى مبادرة إعادة تدوير الهباء الجوي في المملكة المتحدة
تحدي جديد لمبادرة استرداد إعادة التدوير: اجمع 5 ملايين علبة بحلول أغسطس
زيادة إعادة تدوير العبوات في السويد خلال عام 2020
