تواجه البيرة المكسيكية سيناريو معقدًا في الولايات المتحدة: تؤثر التعريفات الجمركية التي تصل إلى 25% وسياسات الهجرة لإدارة ترامب بشكل مباشر على علامات تجارية مثل كورونا وموديلو وباسيفيكو. تمثل هذه البيرة ما بين 82 و 84% من حجم الواردات في الولايات المتحدة وتدر أكثر من 6 مليارات دولار سنويًا من الصادرات للمكسيك. كما أدت العمليات الأمنية المتعلقة بالهجرة التي يقوم بها ICE ودوريات الحدود إلى تراجع الاستهلاك في الحانات والمطاعم اللاتينية، مما يؤثر على ديناميكية العلامات التجارية.
يُجبر ارتفاع التكاليف بسبب التعريفات الجمركية المستوردين والشركات مثل كونستليشن براندز على تعديل الأسعار والهوامش، مما قد ينتقل إلى المستهلك. يقول آرون ستابلز، الخبير الاقتصادي بجامعة إلينوي: ”عندما لا تستطيع الشركات امتصاص التكلفة الإضافية، ينتهي التأثير في جيب الشارب“.
على الرغم من هذه التحديات في الولايات المتحدة، تحافظ Corona Extra و Modelo Especial على قيمتهما العالمية. في تصنيف Brand Finance Global 500 لعام 2026، تحتل كورونا المرتبة 181 وموديلو إسبشيال المرتبة 325، وهما البيرتان المكسيكيتان الوحيدتان في القائمة، بقيم تبلغ 13.4 مليار و 7.1 مليار دولار على التوالي. يؤكد فيليبي أمبرا، نائب رئيس التسويق في Grupo Modelo، أن الابتكار يحافظ على جوهر العلامات التجارية.
تمثل الأحداث الرياضية مثل كأس العالم 2026 ودوري أبطال الكونكاكاف فرصًا لتعزيز حضور العلامة التجارية. ستظهر Caliente.mx لأول مرة كراعٍ رسمي لكأس أبطال الكونكاكاف وكأس أبطال الكونكاكاف للسيدات، مما يعزز التحالفات في كرة القدم الإقليمية.
صانعو السيارات في الولايات المتحدة يقولون إن تعريفات ترامب تضر بقدرتهم التنافسية
المكسيك تدعو إلى مراجعة الرسوم الجمركية على الألومنيوم مع الولايات المتحدة
ستؤثر تعريفة ترامب الجمركية بنسبة 25% على البيرة على شركة كونستيليشن براندز
صداقة ميلي مع ترامب لا تمنع وصول التعريفات الجمركية إلى الأرجنتين
تنمو شركة Pepsico بنسبة 6٪ تقريبًا بسبب المبيعات الأجنبية بينما ينخفض الطلب في الولايات المتحدة
تطلق شركة Ultra Right Beer علبة بيرة تحمل صورة اعتقال ترامب وتحطم الرقم القياسي للمبيعات في الولايات المتحدة
VIZZY ، واحدة من أسرع ماركات المياه المعدنية نموًا في الولايات المتحدة تحافظ على نموها
تقوم Anheuser-busch بتوسيع طاقتها الإنتاجية في الولايات المتحدة الأمريكية باستثمار أكثر من 18 مليون دولار في مصنع الجعة كولورادو.
تواصل Canpack التوسع في الولايات المتحدة
