تطور علبة خردل كولمان الشهيرة

تُعد علبة خردل كولمان رمزًا حقيقيًا للتقاليد البريطانية ومثالًا على كيف يمكن للعبوة أن تحافظ على جوهرها على مر القرون. تبدأ قصة العلامة التجارية في عام 1814، عندما أسس إرميا كولمان شركته في نورويتش، إنجلترا، لإنتاج مسحوق الخردل من البذور البنية والبيضاء. خلال السنوات الأولى، كانت العبوات بسيطة وعملية؛ ولم تبدأ كولمان في تحديد الهوية المرئية التي نعرفها اليوم إلا في منتصف القرن التاسع عشر.

في عام 1855، تم تقديم رأس الثور الشهير كشعار، في حين تم ترسيخ الخلفية الصفراء المميزة مع الطباعة الحمراء بعد ذلك بوقت قصير، وكانت موجودة بالفعل في عبوات عام 1866. في العام نفسه، حصلت العلامة التجارية على الأمر الملكي، وهو تمييز ملكي عزز الطباعة والتصميم اللذين لا يزالان يميزان العلامة التجارية. منذ ذلك الحين، ظلت العبوة ثابتة بشكل مدهش، وأصبحت رمزًا ثقافيًا رافق أجيالًا.

على مر السنين، تلقت العلبة تحسينات رسومية واحتفالات تذكارية. في عام 2014، بالتزامن مع الذكرى المئوية الثانية للعلامة التجارية، قامت وكالة Our Creative بتحديث شعار الثور لمنحه مظهرًا أكثر شبابًا وتمردًا، وفي الوقت نفسه تم إطلاق إصدارات محدودة مع رسوم توضيحية للإعلانات التاريخية. على الرغم من هذه التحديثات، ظلت العناصر الأساسية – الأصفر الداكن والطباعة الحمراء والثور – سليمة، مما يضمن استمرارية هوية العلامة التجارية.

تحكي العلبة أيضًا قصة في تفاصيلها: تعرض العديد من الإصدارات القديمة ميداليات وجوائز تم الحصول عليها، وتعليمات تقليدية لإعداد مسحوق الخردل، وإشارات إلى جودة المكونات “Double Superfine”. حتى أن متانتها وعمليتها أدت إلى اصطحاب علبة كولمان في بعثة سكوت إلى القطب الجنوبي في أوائل القرن العشرين.

خلال القرن العشرين، حافظت العلامة التجارية على صورتها التقليدية في الإعلانات والمقتنيات، مما عزز ارتباطها بالثقافة البريطانية، كما هو الحال في علب الكريكيت ذات الطابع الخاص. بعد الاستحواذ عليها من قبل شركة Unilever في عام 1995 وإغلاق مصنع Norwich التاريخي في عام 2020، استمر الإنتاج، مع الحفاظ على جمالية العلبة التي ظلت بمثابة حجر الزاوية في إرث العلامة التجارية.

اليوم، لا تزال علب خردل كولمان معروفة في جميع أنحاء العالم. من الإصدارات الصغيرة سعة 4 أوقية إلى الأحجام الكبيرة سعة 16 أوقية للاستخدام المنزلي أو المهني، تجمع العبوة بين التقاليد والوظائف، وتحافظ على مسحوق الخردل ورائحته المميزة. إن قصة علبة كولمان هي، في النهاية، مثال على كيف يمكن للتصميم القوي أن يدوم ويتكيف دون أن يفقد جوهره ويصبح رمزًا ثقافيًا يتجاوز الأجيال.

تعتبر الهوية المرئية لـ Colman’s قوية بشكل استثنائي: منذ القرن التاسع عشر، لم تتغير العناصر الأساسية (الأصفر، الثور، الطباعة) إلا بالكاد.

لم تخدم العلب في الحفاظ على الخردل فحسب، بل أيضًا كـ عناصر علامة تجارية وإعادة الاتصال بالتاريخ: من خلال الإصدارات الخاصة والمقتنيات والتواجد في متحف نورويتش.

حتى بعد إغلاق مصنع Carrow، لا تزال العبوة المعدنية رمزًا لتراث Colman’s.